無論社會經濟（jì）和技術如何發展變化，印刷媒體市場需求（qiú）是永遠存在（zài）的（de）。隨著經濟發展（zhǎn），人們物質文化需求的提高（gāo）和發展變化，各種印刷產品在數量、質量上的需求會不（bú）斷發生變化，但是，大（dà）眾共性需求、個性化需求、功能印刷和3D打印（yìn）需求的基本市場格局將不會改變。

供給和需求是市場經濟內在關係的兩個基本方麵，是既對立（lì）又統（tǒng）一的辯證關係，二（èr）者相互依存、互（hù）為條件。新的需求可以催生（shēng）新的供給，但沒（méi）有需求，供（gòng）給就（jiù）無從實現。印刷（shuā）技術和印刷市場的關係，也是供給和需求的關係。沒有印刷市場（chǎng）的需（xū）求，印刷技術就不可（kě）能發展（zhǎn）。印刷市場的新需（xū）求，一定會催生新（xīn）的印刷技（jì）術（shù）的發展。新（xīn）的技術的發展，又可以創造出新的需求。

市場需求決定印刷技術（shù）的發展

隨著社會經濟和技術的不斷發展，人們的物質（zhì）和文化（huà）需求不斷提高和發（fā）生變化，近（jìn）年來（lái），印刷市場需求正在（zài）向多樣化方向發展。我國印刷業供給（gěi）和需求的（de）矛盾逐步顯現，主要在於供給側。加大印（yìn）刷業供給側結構性改革，進行深度（dù）結構調整和轉型升級（jí），由中低（dī）端邁（mài）向中高端，勢在必行。在結構調整和轉（zhuǎn）型升級中（zhōng），準確（què）把握未來印（yìn）刷市場和技術的發展，對於（yú）我國印刷業的轉型升級（jí）極其重要。筆者認為，研究未來印刷市場和技術的發展，不能單（dān）純（chún）從技術出發，就（jiù）技術（shù）而論技術，應該把市場（chǎng）需求、國情、技術的發展和企業的發展（zhǎn）方向、市場定位、實際情況結合起來，進行（háng）深（shēn）入研究，才（cái）能保（bǎo）證企業（yè）在轉型（xíng）升級中正確把握印刷市場和印（yìn）刷技術的發展方向。

任（rèn）何技術的發展、存亡都取決於社會和市場需求的發展、變化。技術是為市場需求服務的。有了市場需求，就會有相應的技術出現。市場需求（qiú）衰退（tuì）、直至消失（shī），其相應的技術也會（huì）隨之衰退和消失。例如曆經千年的鉛印技術的發明、發展、衰（shuāi）退到基本消失的過程（chéng），就（jiù）是技術（shù）隨（suí）著市場需求的發展、變化、衰退、直至基（jī）本消失的（de）典型。當然，技術也不是絕對（duì）被動的，技術的發展，也會推動市場的發展和變化，創新性的技術發展和變（biàn）革，可以創造部分（fèn）市場需求和（hé）延長技術的壽命周期，但歸根結底是市場（chǎng）起著決定性的作用（yòng）。

既然印刷市場需求決定印刷技術的發展（zhǎn）、應用和存亡，那麽，研究未來（lái）的（de）印刷技術，就需要首先研究人們對印刷媒體的市場（chǎng）需求是什麽。

當今時代，印刷市場需求是什麽？我認為（wéi）當前和今後相（xiàng）當長時期內印刷市場需求主要有：大眾對印刷（shuā）產品的共性需求、個性化和可變數據（jù）印刷品需求，以及工業產品的功能印刷和3D打印需求。這些需求決定當今印刷技術的發展和存亡。

大眾共性印刷需求決定傳統印刷技術的發展

大眾對印刷媒體產品的共性需求是多數（shù）人對（duì）某些（xiē）印刷品（pǐn）的共同需求，如對每天發生的（de）國內外新（xīn）聞印刷品的需求；對基礎知（zhī）識印刷品的需求（如語言文字、生活知識、基本禮儀、各種教科書等）；對黨和國家領導人重要講話印刷品的需求；對國家改革發展規劃、方針政策印刷品的需求；對國家法律、法規、政策印刷品的需求；對各類產品標準印刷品的需求；對文學（xué）藝術、文（wén）化娛（yú）樂印（yìn）刷品（pǐn）的需求；對傳播商品信息的印刷品的需求；對商（shāng）品流通信息印刷品的需求（qiú）等等。無論大眾共性印刷品在質量和數量上如何變化，其市場需求將永恒存在。大眾共性印刷品需求的具體數量取（qǔ）決於各個（gè）國家的國情、人口基數和結構、經濟文（wén）化發展狀（zhuàng）況和國（guó）民可支配收入。一般情（qíng）況下，人（rén）口基數越大，共（gòng）性印刷品需求量越大。

成百上千年來，正是高（gāo）效、高（gāo）質量、低成本的傳統（tǒng）印刷技術滿足了共性印刷品的需求。當然，為了更好地適應大眾共性印刷的需求（qiú），傳統印刷技術也必須與時俱進，不斷用數字技術等新技術改造和提升其數字化和智能化水平。不能（néng）與時俱進和無法不斷改造和提升的傳（chuán）統印刷技術同樣將被淘汰，如鉛印的命運。

個性（xìng）化和可（kě）變（biàn）數據印刷需求（qiú）決定數字印刷（shuā）技術的發展

隨著社會、經濟、技術的發展，生活水平的提高，人們對個性化印刷品和可變（biàn）數據印刷品的需求也會不斷發生變化。

由（yóu）於工作、經曆、性格、年齡、愛好和生活環境的不（bú）同，每個人都（dōu）會有（yǒu）不同的個性化印刷品需求。隨著人們可支配收入的（de）增長和物質文化需求的不斷提高，個性化印刷品需求也在不斷發展和（hé）變化。

社會（huì）和經濟的發展、商品流通的（de）多樣化、人們多樣化需求及服務的發展，都要求（qiú）可變數（shù）據印刷（如票據印刷、證卡（kǎ）印刷、賬單、直（zhí）郵和DM單等的印刷）不斷進步（bù）。但受到電子票據、電子交易等新（xīn）技術發展的衝擊，可變數據印刷發展受到了一定的影響。經濟越發達，票據等可變數據產品需求量（liàng）就越多（duō），而電子票據（jù）、電子交易等替代了一部分可（kě）變數據印（yìn）刷品，所以，可變數據印刷市（shì）場的發展取決於社會、經濟發展和（hé）電子票據（jù）、電子交易等（děng）新技術發展的平衡交匯點。

個性化和可變數據印刷需求早（zǎo）已存在，但傳統印刷技術始終難於完全滿足這種需求。直到數字（zì）印刷技術的出現，才使這種需求得到了滿足。可以說，個性化和可變數據（jù）印刷需求促使數字印刷技（jì）術出現；數字印刷技術的出現，開辟了滿足個（gè）性（xìng）化和可變數據印刷需求的新市場。

功能印刷和3D打印增材製造促進傳統和數字印刷技術發展

利用印刷複製技術、方法和手段，使一些工業產品具有某些功（gōng）能屬性的印刷（shuā），稱為功能印刷（shuā），或稱（chēng）印刷製造。功能印刷生產某（mǒu）些工業產品，可（kě）以大大簡化生產工藝、提高效率、降低投（tóu）資（zī）成本、降低能耗、降低環境汙染，從而大（dà）幅降低生產成本。如生物檢測芯片的印刷生產；集成電路的（de）印刷；顯示器印刷；太陽能電池板和（hé）柔性太陽能電池（chí）膜印刷；可彎曲的有機發光二級管印刷（OLED）、采用射頻識別技術的電子標簽印刷（RFID）；智能包裝印刷（如（rú），采用可定（dìng）時變色的油墨，提示（shì）食（shí）品有（yǒu）效期的印刷；采用（yòng）納米技術的時間溫控條印刷等）；太陽能光（guāng）伏板印刷；紙電池印刷；紙擴音器印刷；ETC高速公路（lù）收費標簽印刷、汽車（chē）玻璃加熱除霧除霜、薄膜開關、觸摸屏（píng）印刷（shuā）等等。這些新技術（shù）大都涉及電子產品、新能源、物聯網（wǎng）等領域，已（yǐ）經或即將進入工業（yè）化批量生產，並不斷（duàn）派生新的（de）產品（pǐn），具有廣大的市（shì）場空間和發展前景。

3D打印增材製（zhì）造技術，是一（yī）種完全新興的工業產品製造（zào）技（jì）術。3D打印是基於三維數字（zì）模型（xíng），采用逐層增材方式將材料結合起來的製造工（gōng）藝。3D打印技（jì）術克服了傳統的材料（liào）去除加工工藝造成的材料和能源的浪費，極大地縮短了產品研發周期，提高了生產（chǎn）效率、降低了生產成本。3D打（dǎ）印已經廣泛應用於汽車，航空航天、機械製（zhì）造、建築，醫療中人體（tǐ）牙齒、骨骼、血管等（děng）器官製造，電子產品，人們的日常（cháng）消費品、紀念品、玩具等生產製造。所有這些領域都有著廣闊的市場和發展前景。

目前（qián），適（shì）應功能印（yìn）刷和3D打印增材製造（zào）的印刷技術，有部分（fèn）傳統（tǒng）印刷技術（如絲網印刷、柔版印刷、凹版印刷、納米壓印等），部分數字印刷技術（如噴墨印刷）。隨著功（gōng）能印刷和3D打印增材製造需求市場的發展（zhǎn），適應這種市場新需（xū）求的傳統印刷和數字印刷（shuā）技術將會有更大的（de）發展空間。

印刷技術與印刷企（qǐ）業轉型升級

無論社會經濟和技術如何發（fā）展變化，印刷媒體市場需求是永遠存在的。隨著經濟發展（zhǎn），人們物質文化需求的提高和（hé）發展變化（huà），各種印刷產（chǎn）品在數量、質量上的需求會不斷發生變化，但大眾共性需（xū）求、個性化需求、功能印刷和3D打印需求的基本（běn）市場格局將不會改變。因此，能夠滿足這些印（yìn）刷市場需求的印刷（shuā）技術將會長期存在（zài）和發展。

人（rén）們對技術的需求永遠是高效率、高質量、低成（chéng）本、短周（zhōu）期。那麽，會不會有一種技術能完全滿足這些市場要求呢？答案是很難或者是不可能。傳統印刷（shuā）技術的主要優勢是（shì）高效（xiào）率、高質量、低成本，但難於滿足一張起印的個（gè）性化需求（qiú）和每張內容都不同的可變數據印刷需求（qiú）。數字（zì）印刷技術的主要優勢是可以滿足一張起印的個性化印刷需求和可變數據（jù）印刷，但在效（xiào）率（lǜ）、質量、成本上仍然難以（yǐ）達到傳統印刷的要求。因此，傳（chuán）統印刷（shuā）、數字印刷將長期並存發展。它（tā）們應該各就各位，在適合的市場上各自發揮（huī）其優勢（shì）。正（zhèng）如交通工具有了高鐵，普通鐵路、飛機、汽車、甚至馬車、馬、駱駝等仍然（rán）有存在的必要，隻是各種交通工具應該在各自適合（hé）的市場發揮作用罷了（le）。

印刷企業如何轉型（xíng）升級？企業（yè）轉（zhuǎn）型升級涉及（jí）體製、機（jī）製改革，以及市場定位、開拓市場、技術選擇、創新（xīn）能力和核心競爭力的培（péi）育和形成等等。除了（le）體製、機製改革外，首先應該確定（dìng）企業的市場定位，即發（fā）展戰略。企業根據選定的細分市場，根據實際情況選擇轉型升級的途徑（jìng）。如定位是大眾共性需求（qiú）的市場（chǎng），就應（yīng）該主要考慮傳統（tǒng）印刷技術；如果定位個性化（huà）印刷市場，就應（yīng）該主要考（kǎo）慮數字印刷（shuā）技術；如果定位功能印刷和3D打印市場，同樣需要在這（zhè）個大（dà）市場中（zhōng）確定（dìng）細分市場，根（gēn）據（jù）細分市（shì）場的需要選擇傳統印刷技術還是數字印刷技術（shù）。其次，認真分析本企業（yè）在選（xuǎn）定（dìng）的細分市場中所處的地位，根據企業的優（yōu）勢和不足，確定其在行業中的目標定位（如做區域性企業，全國性企業，還是國際性企業？），根據發展戰略和目標定位，製定全麵發展規劃及分步實施計劃，選擇適合自己企業發展的技術，不斷培育和形成自身的創新能力（lì）和別（bié）人無法複製的核心（xīn）競爭力。

資料來源：印刷工業雜誌社 . 中（zhōng）國包裝網

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