業內預測美容行業為迎接第四次工業革命應該關注智能（néng）包裝，韓國美容行（háng）業為了（le）在（zài）快速變化的美容市場中保持競爭（zhēng）力，需要不斷努（nǔ）力（lì）創新。

智能（néng）包裝不是指簡單的包裝和保護產品，而是指具有更加能動性功能的產品包（bāo）裝材料。例如，用智能手機掃一下產（chǎn）品包裝的話，就會提供品牌故（gù）事或產品的成分信息、使用（yòng）方法的視頻等（děng）定製型內容，並且搜集消費者（zhě）習慣等行（háng）為數據，為用於以後產品開發時的（de）產品包裝等稱為（wéi）智能包裝。

智能（néng）包裝利用好（hǎo）的話，產品形態不僅成（chéng）為功能的一部（bù）分（fèn），更讓（ràng）產（chǎn）品不（bú）在是被動產品，而成（chéng）為交互作用、認識和智能化的產品，更為消（xiāo）費者（zhě）提供了感官體驗和額外的產品功能，加強了消費者的（de）參與度。

KOTRA的（de）一位（wèi）美國紐約貿易（yì）官表（biǎo）示最近由於無線通信的發展和物聯網等數字創（chuàng）新，智能包裝正在不斷擴（kuò）散，智能包裝正在以（yǐ）改變（biàn）美容行業未來的創新趨勢受到矚目，據悉美容品牌（pái）以包裝作為媒介，可（kě）獲得與消費者的交互作用的機會，提高品牌（pái）的透明性。

根據市場調（diào）研機構Research and Markets的報告，全球智能包裝市場從（cóng）去年開始以年平均（jun1）11.7%的增長率持續發展，截止到2025年市（shì）場規模將達到520億美元。

智能包裝不僅適用於化妝品，在（zài）個人護理用品、食（shí）品、健康管（guǎn）理和醫藥品等（děng）廣闊領域都具有市場，智能包裝市場持續增長的主要原因是因為物（wù）聯（lián）網和電腦雲端係統的擴散（sàn），全球物聯網市場規模以2015年為基準，達到154億美元，截止到2020年將達到307億美（měi）元，截止到2025年，市場規模將大幅（fú）度增長到（dào）754億美元。

靈（líng）活運用智能包裝的企業案例

彩妝品牌Smash box的彩（cǎi）妝盤ShapeMatters Palette包括粉餅（bǐng）、9色（sè）眼影（yǐng）、啞光提亮、鼻影、修容、閃粉高光、眉粉、染眉膏、雙頭眉眼兩用彩妝刷和三種Get the Look卡等，這（zhè）款產品使用了創新電子印刷技術，用手機掃一下產品，就（jiù）會自動生成彩妝師的化妝小技巧，這個功能很吸引喜歡個（gè）人化定製體（tǐ）驗的千禧一代，因此備（bèi）受歡迎。

理膚泉推出了比頭皮更薄（báo）的可穿戴電子（zǐ）產品My UV Patch，這種智能皮膚（fū）貼片是理膚泉母公司歐萊（lái）雅、愛爾蘭產品研發（fā）公司 PSH 和美（měi）國初創（chuàng）企業 MC 10 共同研製出的一款可伸展傳感器（qì）(stretchable sensor)，理膚泉旗下的防曬產品（pǐn）會附帶（dài）一個心型小貼紙。它看上去類似紋身貼，直徑僅 2.5 厘米，厚度也隻有 15 微米。它在（zài）你的皮膚上可（kě）待 5 天，在（zài）浴室或海邊也不會受影響。期間使用指定的 ioses 或安卓版 App “Makeup Genius”(中文名“千妝魔鏡”)掃描貼片，能查到自己在不同時段的紫外線吸收量以及解決辦法，使用者可根據感光性顏料的分析，塗抹適量防曬霜。

歐萊雅與保健企業Withings聯手推出世界第一個智能發刷Hair Coach，可通過收集梳（shū）頭發習慣的數據（jù），為用戶提（tí）供梳頭建議和護理技巧，引發關注。Hair Coach內置麥克風，可通過“聽覺（jiào）”來識別用戶梳頭發的模式。該款梳子還集成（chéng）了加速計、陀（tuó）螺儀、商業（yè）傳感器，用來分析你梳頭的習慣和（hé）規律。此外，還有壓力傳感器用來測量梳頭發的力度（dù），電導傳感器可以知道頭發是濕潤還是幹燥，所有的這些數據都（dōu）會通（tōng）過wifi分享給手機（jī）上的App。該產品還在2017年世（shì）界最大規模的家電IT博覽會CES上獲得了創新大獎（jiǎng）(Innovation Award)。

此外，台灣電子紙龍頭元太科技(E-Ink Holding)今年1月與法國（guó）知名精品和（hé）美容用品解決方（fāng）案領（lǐng）導廠商TEXEN宣布合作，將聯手推出具個性化特色的智能化妝（zhuāng）品（pǐn）包裝盒。元（yuán）太指（zhǐ）出，智能精品包裝盒（hé）應用範圍廣（guǎng）泛，涵蓋化妝品、香水與其他（tā）美容用品，其結合E-Ink電子紙的低功耗、高對比度、與類紙特性，以（yǐ）及TEXEN的設計與包裝專業技（jì）術，耗電量低的（de）電子紙顯示（shì）器，可在不需要電池的情況下，透過手機的近距離無線通（tōng）訊(nfc)在包裝盒上留下個人信息，傳遞給禮品收件人（rén）。由於電子紙具備雙穩態特性，可持（chí）續顯（xiǎn）示信息，不需耗（hào）費任何電力。E-Ink電子紙具備不需電池驅動、輕薄、與堅固（gù）耐用特性（xìng），讓品牌公司在不改變原有包裝形（xíng）狀和設計的前提（tí）下，得以提升（shēng）包裝品質，同時（shí）成為（wéi）產業的領先（xiān）者。此（cǐ）外，新開發的包（bāo）裝盒還把消費（fèi）者自己或是收（shōu）件人的名字顯示在化妝粉盒和香水瓶上，或可在包裝盒上留下個人信（xìn）息，傳遞給禮品收件人。另（lìng）外，可連網（wǎng）的化妝品盒可DIY美容配方，E-Ink電子紙顯示器模組可以整合傳感器或診斷組件，根據皮膚狀況在不同天氣（qì）、濕度等環境條件，驅動（dòng）美容護理機製。

另（lìng）外歐洲美（měi）容企業Acticospack正在研發可延長洗發水和基礎護膚等保存時（shí）間和新鮮度、並能減少25~40%防腐劑的活性包裝技術。

智能包裝產業（yè）的前景

據KOTRA分析，智能包裝是技術與美妝（zhuāng）產業的（de）結合，尤其對彩妝領域有巨大影響，隨著社交媒體的發展，對美的展示占展示生活方式的比重（chóng）越來越大，最（zuì）近消費者購（gòu）買美（měi）容（róng）產品（pǐn）時相比因為需求更為了追隨流行而購買。

隨著使用產品（pǐn）後（hòu）用手機自拍再將照片上傳到社交媒體進行共享的消費者越來越多，濃密睫毛膏、顏色鮮（xiān）明的口紅等（děng）效果明顯（xiǎn）的彩妝產品的影響力增長最明顯。

隨著韓妝（zhuāng）在全（quán）世界範圍內（nèi）的流行，韓國想要維持這種（zhǒng）競爭力，就（jiù）需要持續不斷地創新，雖然韓國自主開（kāi）發的彩妝氣墊、BB霜和（hé）麵（miàn）膜等創（chuàng）新產品讓韓妝在全世界盛（shèng）行，但是最近（jìn）由於很（hěn）多國家（jiā）生產出類似的產品，使得韓國出口減少。

對此，KOTRA紐約（yuē）貿易官表示“目前在智能包裝市場上還未出現具有壟斷性認知度和擁（yōng）有卓越（yuè）技（jì）術的（de）企業，這對以優（yōu）秀技（jì）術為基礎的中小企業（yè）為主的韓國包裝企（qǐ）業來（lái）說是有利的。”

資料來源：中國自動（dòng）化網 . 中國包（bāo）裝網

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