所謂包裝，不僅具有充當產品保護神的功能，還具有積極的促銷作用，隨著近年來市場競爭的激烈，更多的人在（zài）想盡辦法使之發（fā）揮出後一種作用。在包裝設計的視覺表現中， 醒目、理解、好感 三原則，既有（yǒu）各自獨立（lì）的內（nèi）涵，又是相（xiàng）互照應、相互結合的。

包裝要起到促銷的（de）作（zuò）用，首先要能引起（qǐ）消費者的（de）注意，因為隻有引起消費者（zhě）注意的商品才（cái）有被購買的可能。因此（cǐ），包裝要使用新穎別（bié）致的造型、鮮豔奪目的色彩、美觀精巧的（de）圖案，使包裝能出現醒目的效果，使消費者一看見就產生強烈的興趣。

①造（zào）型的（de）奇特、新穎能吸（xī）引消費者的注（zhù）意力，比如酒瓶造型，一般以圓（yuán）柱體為主，有的酒瓶運用模仿造型（xíng），設計（jì）成複雜的錨形或人體形或動物形，在一批（pī）以圓柱體、長方體造型的酒瓶中，會顯（xiǎn）得非常突出、美觀。

②色（sè）彩美是人最容易感受的，紅、藍、白、黑是四大銷售用色。以紅色為例（lì），它所（suǒ）具有的形（xíng）象數最多，而且大多是太陽、火、血液等與生命具有最強（qiáng）有（yǒu）力關係的（de）形象，因此，紅色最容易使人激動（dòng）。藍、白、黑與太陽也密切相關，太陽總是高（gāo）掛在藍天之上。太陽一下山，天就黑了下來，當太陽再度升起的黎明時分，東方的（de）天就變成魚肚白，這四種顏色是支配我（wǒ）們每天生（shēng）活節奏的重要顏色（sè），作（zuò）為銷售用色時能夠引發消費（fèi）者的好感與興趣，這種分析（xī）有一定的合（hé）理（lǐ）性。

③圖案是與色彩相結合而起作用的。 一般來說，包裝的圖案（àn）要以襯托品牌商標為主，充分顯示品牌商標的（de）特征，使消費者從（cóng）商標和（hé）整體包裝的圖（tú）案上立即能識（shí）別某廠的產品（pǐn），特別是名牌（pái）產品與名牌商店，包裝上（shàng）商標的醒目（mù）可以立即起到招徠消費者的作用。

成功的包（bāo）裝不僅要通過（guò）造型、色彩、圖案、材質的使用引（yǐn）起消費者（zhě）對產品（pǐn）的注意與（yǔ）興趣（qù），還要使消（xiāo）費者通過包裝精確地理解產品，因為人們購（gòu）買的目的並不是為了包裝，而是包（bāo）裝內的產品。準確傳達產品信息的最有效的辦法是真實地傳達產品形象，可以采用全透明包裝，可以在包裝容（róng）器上開窗展示產品，可以在包裝上（shàng）繪製產品圖形，可以在包裝上做簡潔的文字說明，可以在包裝上印刷彩（cǎi）色的產品照片（piàn）等。

準確地傳達產品（pǐn）信息也要求包裝的檔次與產品的檔次相適應，掩蓋或（huò）誇大產品的質量、功能等都是失敗（bài）的包裝。 相（xiàng）反，低（dī）檔的產品用華美貴重的包裝，也不會吸引（yǐn）消費者。包裝的檔次一定（dìng）要與產品的檔次相適應。

根據國（guó）內外市（shì）場（chǎng）的成功經驗，對高收入者使用的高檔日用消費品（pǐn）的包裝多采用單純、清晰的畫麵，柔和、淡雅（yǎ）的色彩及（jí）上等的材質原料；對低收入者使用的低檔日用消費品，則多采用明顯、鮮豔的（de）色彩與畫麵，再用“經濟實惠”之詞加（jiā）以表示，這都是為了將（jiāng）產品信息（xī）準確地傳達給消費者，使消費者理解。 準確地傳達產品信息還要求（qiú）包裝所用的造型、色彩、圖案（àn）等等不違背人們的（de）習慣，以（yǐ）免人們理解錯誤。

例如（rú）：人們長期以來已經對某些顏色表示（shì）的產品內容有了（le）比較固定的理解，這些顏色也可（kě）稱為商品形象色。商品形象色有的來自（zì）商品本身，茶色代表著（zhe）茶，桃色代表（biǎo）著桃（táo），橙色代表著橙，黃色代表著黃油和蛋黃醬，綠色（sè）代表著（zhe）蔬菜，咖啡色就（jiù）是取自於咖啡，因此最好不要去違背。

好感來自兩個方麵，首先是實用方麵，即包裝能否（fǒu）滿足消費者的各方麵需求，提供方便（biàn），這涉及包裝的大小、多少、精美等方麵。例如：同樣的護膚霜（shuāng），可（kě）以是大瓶裝，也可以是（shì）小盒裝，消費者可以根（gēn）據自己的習（xí）慣選擇。同樣的產品包（bāo）裝精美的容（róng）易（yì）被人們選作禮品，包裝差一點的隻能自己使用。當產品（pǐn）的包裝提供了方便時（shí），自然會引起消費（fèi）者的好感。

好（hǎo）感還直接來自包裝的造型、色彩（cǎi）、圖案、材質的感覺，這是一種綜合性的心理效應，與個人以及個人周圍的環境有（yǒu）密切關係。以色彩來說，每人（rén）有每人（rén）喜（xǐ）愛和討厭的顏色，這當然是不能強求一律的，但也有（yǒu）共同點。

例如：女性大（dà）部分都喜歡白色、紅色、粉紅色，它們被稱為女性色，女性用品的包（bāo）裝（zhuāng）使用白色與紅色就能引起女士們（men）的喜愛。而男性喜歡莊重嚴肅的黑色（sè），黑色（sè）又稱男性色，男性專用品的（de）包裝和（hé）黑色能得到男士的青睞。

削弱三原則（zé）的個性化表現無異於削弱其產品的市場競爭力，但是，對產品的三原（yuán）則表現如果脫離（lí）大多數人共同認識的基礎，或是不能喚發人們產生合乎（hū）一定商業目的的感受，這種完全脫離一（yī）定共性要求的個性即使再獨特也是不成功的。既要有一定的（de）共性典型性，又要有獨特的個性化，這種包裝才能（néng）在市場競爭中立於不敗之地。

資料來源：設計製造

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