电（diàn）商是近年来中国风头最劲的（de）产业，国人被其改变的不仅仅是购物方式，更有许多对产品的诉求乃至生活方（fāng）式受到显著影响。

     从数字上看，有数据显示仅在2016年（nián）上半年，中国网络零售市场交易规模就已超过2万亿人民（mín）币（bì），同比增长（zhǎng）43.4%，全年更有望超过（guò）5万亿人民币。可预见的是，这个数字在未来（lái）还会不断增（zēng）加（jiā），而电商产业的覆盖已从简单小商品交易扩展到人们生活所需的方方面面。经（jīng）过十多年发展，中（zhōng）国商业已经从（cóng）线下即一切成功升级到“无商不带电”。几乎所有（yǒu）的品牌商，也开始（shǐ）发（fā）力在线上（shàng）端（duān）依托电商加快拓展（zhǎn）市场。甚至（zhì）过去被认为最难实现（xiàn）电商化（huà）的生鲜果蔬类产品，现（xiàn）在也纷纷开始实现线上销售（shòu）。

     从市场布（bù）局上看，电商销售当前在一二线城市已有超过90%的渗透率，且消（xiāo）费者的线上消费行为已经非常稳定。与此同时，电商网络也在不断加快渗透，在基于一二线核心城（chéng）市的消费基础上，加（jiā）速向广大的三四线城市延（yán）伸，并（bìng）向线下实体消费网络（luò）不甚发达（dá）的农（nóng）村市场下沉，另一方面也衔接国内的庞大消费需求与国际市场（chǎng）更快对（duì）接。无论是“农村包围城市（shì）”的新一轮消费热潮（cháo），还是此起彼伏的“海淘（táo）”大军，电商无疑都有着非常广阔的发展前景。

     而电商的蓬勃发展，对各个（gè）领域的商业模式和（hé）运作（zuò）流程都产生了深远影响。任（rèn）何一个行业，如果不研究和顺应电商发展的（de）特点（diǎn）、趋势，都将无法应对迫在眉睫的未（wèi）来。

对软包装行业来（lái）说也是如此。

     电商对软包装业的（de）影响

     在传统的线下销售过程中，包装除了承担保护商（shāng）品的功能（néng），还有传达产品信息、激起消费者购买欲望的作用。商品的属性、成分、生产日期、保质期等信息都会被印制在包装上，呈现和传递给消（xiāo）费者。而消费（fèi）者在购买之前（qián），最先看到的就是包装，所以包装被称为“沉默的推销员”、“最好的广告”。

因此，传（chuán）统（tǒng）模式（shì）中，品牌商常常费尽心（xīn）思去设计产品的包装，提高（gāo）包装的鲜亮度、辨识性，希望商品摆在货架（jià）上，能够脱颖而出得到消费者的青睐。而消费者也喜欢根（gēn）据包装来推断商品品质，尤（yóu）其是在选购礼品时，很多消费者愿意为精美的包装（zhuāng）买单。

     但（dàn）现在，电（diàn）商的崛起（qǐ）对包装行业的（de）传统商业模式产生了巨大冲击：

     第一（yī），包装的推销功（gōng）能被逐（zhú）步淡化。网上购物，消费者往往先直接看到商品内容（róng）本身，包括商品或服务的实物照片、详细属性、生产日期乃至过往消费（fèi）者的评价等等。消费者一般会先根据（jù）自身需求做出消费决定，然后再通过比较、权衡、下单（dān）购物，最后收货的时候才看到实体包装。

     第二，包装的成本需（xū）要被不断降低。网（wǎng）上（shàng）购物基（jī）于在线浏览的特性，消（xiāo）费者进（jìn）行同类产品间（jiān）的价格比较时会更容（róng）易和便捷。而相对于线下实体销售（shòu），价格敏感的消费者会（huì）倾向于选择（zé）更物美价（jià）廉（lián）的线上同类商品或者在线（xiàn）上（shàng）更具价格优势的这一商品，而这种消费模式也将倒逼品（pǐn）牌商包括电（diàn）商（shāng），努力控制包括包装在（zài）内的各个产品销售环节的成（chéng）本，以保证产品的（de）价格优势明显（xiǎn）。

     第三，包装的保（bǎo）护功能要求更高。电商（shāng）的物流模式和传统商超截然不同。与传统零售模（mó）式（shì）相比，电商不再是同（tóng）种类商品的大宗物流和（hé）专业的集装箱式运输（shū），而是目的地（dì）先行式的各类商品大杂烩，往往有不同规格、种类的商（shāng）品在一起被集中发货运输;物流期间（jiān），也不（bú）再只有经验丰富的专（zhuān）业人员负责运输（shū）和（hé）上货，而可能是毫无专业物流经验的（de）电商销售人员（yuán）、快递员（yuán）负责打包、分（fèn）拣和送货;线上物流不再是点对点的直接（jiē）封闭式运输，而变为（wéi）在一个漫长的运输链条上，各种交通工具的复杂组合（hé）和多环节运输过程（chéng）。这就意味着，要想商品安全快速运达到消费者手中，不破损（sǔn），不渗漏，不变质，包装就要在产（chǎn）品（pǐn）的保护功能上更强大更给力。

     对软包装来说，电商包装的这（zhè）些全新（xīn）诉求，既是挑战更是拓展市场的重大机遇。首先（xiān），相对硬质包装，软包装在成本控制上有（yǒu）天然优势。一方面（miàn），软包装本身的生产包装成本总体而言比传统硬质包装更低，在降低电（diàn）商的包装运输（shū）成本方（fāng）面有天然优（yōu）势;另一方面，软包装因（yīn）材质特点，可折叠、挤压、改变形状，更方便运输，在同一个规格的包装箱里，软包装的商品也可以叠放（fàng）更多、物流空间更节省（shěng）;同时，包装材质相对而言重量更轻，能够更有效降低物流运输过程中的燃油成本和碳排放，为商家进一步节省物流成（chéng）本（běn）。

     当然，在成本控（kòng）制上占尽优（yōu）势后，如何提高保护性能，切实（shí）解决电商面临的问题，就变成了软包业赢在电商时代必须聚焦的核心。

    陶氏首层包装：创新（xīn）解决方案解决电商痛点

    作为全球领先的创新软包装解决方案提供者和协作（zuò）者，陶氏始终关注全球（qiú）电商特别是中国电商发展状况，并对当下（xià）电商包装需求的特点进行了（le）深（shēn）入研究，在与各界合作伙（huǒ）伴的共同探索过程中，逐步提出许多极富创新性和实际价值的相（xiàng）关解决方案。

     比如，对于电商来说，产品首层包装最大的痛（tòng）点是破损引起的产品损坏。如果首层包装破（pò）损，消费者不仅会体验不佳，而且会认为消费安（ān）全（quán）无法保（bǎo）障，从而选择拒（jù）收或者退货，造成销售失败。

     现在，电商的物流现状是物流链很（hěn）长，影响因素多种多样。商品要（yào）经过多次转运（yùn），特别是物流高峰期，暴力分拣的现象仍较（jiào）为严重，物流安全压力（lì）很（hěn）大。即使有缓冲（chōng）包装，首层包装（zhuāng）也非常容易在运输过程中遭遇跌落、戳刺（cì）、挤压导致包装破损或（huò）是封口开（kāi）裂。所以电商对首层包（bāo）装材料的要（yào）求越来越高，既要包装有刚性，可抗（kàng）摔打，又要有韧性，可防撕（sī）裂，避免被戳破，同时还需要（yào）有良好的热封性，不易被挤压开裂。针对这些状（zhuàng）况（kuàng），陶氏就陆续推出了（le）创（chuàng）新型软（ruǎn）包装解决方案，直击此痛点。

    其中，陶氏INNATE™精密包装树脂实现刚性与韧性的完（wán）美平衡，提供（gòng）前所未有的（de）包装性能。

         INNATE™树脂源于突破（pò）性（xìng）的专利分子催化剂技术以（yǐ）及先（xiān）进的聚（jù）合工艺技术，对（duì）树脂化学合成过程进行精确一致的（de）控制，所以具备前所未有的性能水平和（hé）薄膜特性（xìng），实现了包装挺度（dù）与韧性的完美平衡，其共挤（jǐ）薄（báo）膜的耐损性是市场（chǎng）上普通聚乙（yǐ）烯树脂测试标准的两倍（bèi），并（bìng）因其（qí）出色包装性能和（hé）多样化应用适应性荣获（huò）了2016荣格技术创新奖，在业内被誉为“全（quán）新明星级高性能树（shù）脂”。使用陶氏INNATE™包装树脂的首层软包装，包装更结实也更耐用，在落锤冲击、抗针孔、抗刺穿、防撕裂等性能考验方面表现优（yōu）异。

           INNATE™树脂技术作为一种高性能、多用途的创新型软包装产品，能够在多种（zhǒng）薄膜应用场合展（zhǎn）现出色的刚性、韧性和加工（gōng）性，进而为电商物流（liú）运输提供有力的包装支持。

     而谈及电商食品包装的（de）挑战，不能（néng）忽视的一种状况是包装物泄漏，这也是消费（fèi）者最反感的消费体验，因为它会殃（yāng）及消费者同时购买的其（qí）他商品。而在目的地先行的（de）商品大杂烩（huì）运（yùn）输中，由于物品之间严重挤（jǐ）压导致（zhì）包装封口开裂（liè）泄（xiè）漏也是物流人员的噩梦。

     陶氏AFFINITY™聚烯烃塑性体树脂在提供优异的热封性能的同时，带来很好（hǎo）的机械性能以及挤出（chū）加工性，不仅给加工商提供更广的产品设计灵活度（dù），而且大大提升了最终产品在存储和运输过程中的安全性（xìng）。

陶氏AFFINITY™聚烯烃塑性体树脂(AFFINITY™ POPs)使用了陶氏化学专利的INSITE™技术，使聚乙烯树脂拥有（yǒu）较窄的分子量分布和第二单体分布，这些材料结构特点，给由此制成的薄膜带来（lái）很好的热（rè）封性、机械（xiè）性以及（jí）光学性（xìng）能。

     通过使用AFFINITY™ POP树脂，可大幅提高包装的热封（fēng）性能，包括更低的热封（fēng）温度、更宽（kuān）的热封窗口、热粘强度和优异的抗污染热封性能。这些特性在实际包装时能带来的价值包括更快的包装速度（dù），降低包装外表在（zài）热封时受热过度而产生的收缩，提高包装的封口完整性。

     对于电（diàn）商而言，陶氏AFFINITY™聚（jù）烯（xī）烃塑性体树脂所具有的优异热封性（xìng）能，能确保首层包装的封口足够牢固，不（bú）易在长途运输的压力下出现包装封口裂开、材（cái）质被刺穿（chuān）等导（dǎo）致的内容物泄漏问题。这（zhè）对电商（shāng）以及希望在电商渠道大展拳（quán）脚的品牌商来说，都不啻是个大好（hǎo）消息。

     除（chú）了陶氏INNATE™和AFFINITY™这两款明星（xīng）产品，陶氏旗下的ELITE™ AT树脂、ELITE™增（zēng）强聚乙烯(EPE)树脂，DOWLEX™聚乙烯树脂等系列产品也可提供各类具有优异（yì）性（xìng）能的软包装产品及创（chuàng）新型解决方（fāng）案，从不同角度及时洞见市场痛点（diǎn）、满足客户差异化的市（shì）场需求，从而助力电商在（zài）软包装领域的整体技术发展。

     相信陶氏的这些革命性产品和解决方案，会为食品、日用品等类（lèi）别的电商提供更好的包装技术选择，更为整个包装行（háng）业带来耳目一新的变革。

     携手步入新时代：实现（xiàn）全价（jià）值链共赢

     陶氏（shì）一直（zhí）致力于站在全价（jià）值链合作共赢的高（gāo）度，深研市场（chǎng），利用技术创新和深度服务，积极（jí）推动全价值链的升级进（jìn）步。

     此前，在开发INNATE™树（shù）脂（zhī）的过程中，陶氏就与制造商和品牌商进行了广泛讨论，共同仔细（xì）分析当前市场趋势，努力促进不同的产（chǎn）业价值环（huán）节都有所发（fā）力，最终于整体上能满足包装价（jià）值链的需求。而对于使用INNATE™精密包装树脂的薄膜制造（zào）商，陶氏创新技术提供的“精密”，意味着加工（gōng）效（xiào）率的提高、配方通用性的增加以（yǐ）及更多的机会（huì）。对于品牌商（shāng）而言，INNATE™树（shù）脂的“精密”除了带来先进性能和具体的包装差异化卖点外，也将赋予包装出色的可持续性以及优异的保护性和优化性。同时，这样的“精密（mì）”也将助力电商（shāng）渠道的经（jīng）销商提高其产品包装的可靠性和完整性，从而延长产品保质期，并有效降低物流（liú）环节产品的受损和退货几（jǐ）率。

     未来，陶（táo）氏也将坚持前瞻眼光，继续关注电商发展，对（duì）中国线上、线下和物流交融发展的新零售业态进行深入（rù）商（shāng）业（yè）分析。尤其是陶氏看到，除了在中国，电商（shāng）在人口基数大、需求（qiú）旺盛、物流成本低（dī）的其他亚洲国家和地区，如印度、印（yìn）尼也都极具发展潜力，而跨境电商的蓬勃（bó）发（fā）展又会（huì）给软包装行业带（dài）来新的机遇和挑战。电商浪潮席卷之下，只有顺势而为，以各个地区的宏观（guān）政策及市场变动为导（dǎo）向，不断推（tuī）进相关微观层（céng）面的技术发展，同时突破上下游限制，共（gòng）同为解决一个普遍性挑战（zhàn）而付诸努力，才会促进整个价值链的快速升级（jí）。

     陶氏也将努力探索服务性整合，和全（quán）价值链共同探讨，如何为日益发展壮大（dà）的电（diàn）商提（tí）供更（gèng）具效率的（de）整合性解决方案（àn），在继“从（cóng）农场到餐桌”这样的革新性价值链突破后，继续“从线下到线上”的不懈努力，通过如将陶氏旗下拥有的首层包装（zhuāng）和二次包装以及缓冲包装创新技术方案打包为客户提供整体性服务支持等，从而为不同需求（qiú）、不同规模的包装商、品牌商及电商提（tí）供有力支持（chí）。

    同时（shí），陶氏也会坚持关注绿色环（huán）保，不断提升产（chǎn）品（pǐn）性能，让环保塑料包装持续实现减薄减重，从包装源头开（kāi）始节省材料，进而节约运输空间和能源（yuán）消耗，努力用最（zuì）少的材料实（shí）现最好的包装保护，为电商发展乃至中国社（shè）会的可持续发展贡献力量。

资（zī）料来源（yuán）：中塑在线

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     深圳市博（bó）新城实业有限公司（sī）专业生产防静电包装（zhuāng）材（cái）料（防（fáng）静电屏蔽袋、防静（jìng）电真空袋、防静电铝箔袋等）、真空包装材料（食（shí）品真空包装袋、透明真空包装袋、铝箔包装袋等）、承重包装材料（耐撕裂（liè）乳白承重包装、铝塑承重包（bāo）装、普通（tōng）型乳白承重（chóng）包装）、导电包装材料（网格袋、炭黑导电气泡袋等）及其各（gè）式（shì）缓冲包装材料等，可根据客户需求进行量（liàng）身定制。欢迎您的洽谈及指教。

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