近日，英敏特（tè）最新发布了（le）将塑造2017年全球包装市场的五大重要（yào）趋（qū）势，探讨它们对消（xiāo）费者、品牌、零售商和（hé）包装制造商可能造成的影响。

英敏特（tè）全球包装洞察总监大卫·路（lù）腾博格（David Luttenberger）说道：“消（xiāo）费者通常容（róng）易被卷（juàn）入（rù）风云变幻的商业潮流、社会话题和品（pǐn）牌信息（xī）的（de）漩（xuán）涡之中。在这喧嚣（xiāo）纷扰之中，包装似乎是一种白噪音——在消费者（zhě）的日（rì）常生活显得安定沉静。但是，优质结构与简明信息（xī）相结合，包装与智能设备紧密交织，品牌（pái）拥抱网购的影（yǐng）响，突破旧思维利用包装与消费者连接，所有这些因素的影响力都比消费者意识中的大，至少现在是这样的。至少现在如此（cǐ）。”

包装结构与（yǔ）品牌宣传的结（jié）合

好包（bāo）装保护你的产品，但优秀包装保护（hù）你的品牌。

清（qīng）洁标签趋势继续（xù）红（hóng）遍全球。1/3的美国（guó）成年人表示优秀的食品（pǐn）包装是检验产品质（zhì）量（liàng）的一个指标；六成英（yīng）国消费者表示他们关注饮料包装形式；21%的加拿大消费者对可减少浪费的可重复密封或收口的包（bāo）装感兴趣。

品牌是时候该（gāi）推出独特结（jié）构的包装了，这样的包装（zhuāng）不仅能在货架上脱颖而（ér）出，还有利于品牌形（xíng）象（xiàng）的塑造，让消费者愿意为之花更多时间。

线上包装（zhuāng）的展示与（yǔ）作用

虽然电（diàn）商依然小众，但随着越来越（yuè）多的消费者把网购作为实体店购物的补充，电商的重要（yào）性日（rì）益凸显。鉴于包装依然是影响人们购物决定的不可或缺的（de）部分，品牌必需（xū）探索网购带来的机会和威胁。未来，在（zài）线体验，以及从实体店到家的转变将成为包装设计表达和理念的一个核心部分。

智能、互动&智慧包装

人们越来越追求食品（pǐn）安全、减少浪费，惯性消费，避免（miǎn）接触有害物质或伪劣（liè）产品。仅这几个核心因素就已促进了（le）智能包装、互动包装和智慧包装的快速崛起。尽管这些包装尚无标准（zhǔn）定义（yì），但毋庸置疑，这些智能、互（hù）动、智慧甚至能连接手机的包装使产（chǎn）品与消费者之间的联系可以计量，在一些案例中，甚至还挽救了人们的（de）生命。

英敏特全球包装团队认为这是（shì）一个商机。品牌可利用未来感十足的智能、互动和智慧包装（zhuāng）技术表达复杂理念，但又以简单的形式展现给消费者（zhě），从而鼓励、取悦和教育消费者并从中获利。

包装体验

包装设（shè）计基本被品牌标识和各种认证信息所充斥。而且全球化以及人们（men）对速（sù）度效率的追求导致零售体验千篇一律，市面上到处都是看（kàn）起来（lái）十分相似的包装，消费者淹没在过量的信息中。

下一代的产（chǎn）品，尤其针对难以取悦（yuè）的年轻消（xiāo）费者或者更玩世不恭的正在老去的X一代的产品，将（jiāng）视包装设计为（wéi）更加重要的部分（fèn），不仅要打通与（yǔ）消费者（zhě）的联系，还要创造丰富的品牌体验。相应地，消（xiāo）费者也将越（yuè）来越希望品牌能吸（xī）引甚至取悦他们。

品（pǐn）牌延伸

价格是影响（xiǎng）消费者（zhě）购买决（jué）定的重（chóng）要因（yīn）素，但（dàn）品牌信誉也至关重要、品牌（pái）可（kě）利用这种熟悉性建立（lì）客户忠诚度，在其擅长的传统品类之外进行品牌延（yán）伸。这个时候，开发具有独特设计和功能性的包装，加（jiā）上简洁（jié）的包装文（wén）字，可（kě）成为影响人们购买环节（jiē）的主（zhǔ）要动力。

资料来源：Mintel . 中国包装网

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