近場通信和（hé）電子標簽將推動產品信息新革命，隨著反對塑料的呼（hū）聲將達到前所未有的水平，零售商將要求製造商（shāng）參與更多的可持續發展計劃：2019年最主流的行業趨勢將圍繞（rào）製造商證明其產品功能的真實性、信息的透明度和可持續性發展性來展開（kāi），這將帶（dài）來巨（jù）大的潛在收益。

作者Colin Elkins, IFS全球流程製造行業總監

預測1：近場通信、電子標簽和智（zhì）能標簽將推動（dòng）2019年產品信息和透明度的（de）雙重革命

假設你站在商（shāng）店為結婚紀念日這個特殊場合挑選一瓶Chateauneuf-du-Pape葡萄酒（jiǔ），這時候手機上彈（dàn）出一個（gè）文件，展示了該葡萄酒所種植葡萄的葡萄園、氣候、曆史和土壤酸度，甚至（zhì）有關於最初其藥用（yòng）價值出售的相關故事來解答其（qí）價格低廉的原因，這可能是（shì）一個值得慶祝的革命性進步。

2019年，由於消費者對非接觸式支付係統越來越熟（shú）悉，包裝、產品或者（zhě）標簽本身嵌（qiàn）入近場通信（xìn）(NFC)芯片的（de）情況將大幅提（tí）升（shēng）。與電子標簽一樣，NFC將為製造商創造巨（jù）大（dà）的潛在商業機（jī）會。

全球智能標簽市場

l 2017年總價值約52.2億美（měi）元（yuán）

l 2018-2024年複（fù）合增長率預測為（wéi）17.6%

l 預計2024年收入：162.9億美元*

*以上數據來（lái）源於Zion市場調查

除了增值銷售、未（wèi）來促銷、社區（qū）及品牌建設的顯著潛（qián）在價值外，智能標簽的普及還意味（wèi）著即時訪問召（zhào）回信息並提升可追（zhuī）溯（sù）性。

近場通信能夠抵製假酒

為何選擇Chateauneuf-du-Pape作為例子? 事實（shí）上（shàng），法國（guó）於1923年推出了第一個（gè）產區Contr?lée葡萄酒規則——專門用於保護Chateauneuf-du-Pape的消費者免受假（jiǎ）酒（jiǔ）欺詐，而波爾多酒（jiǔ）莊也是最早使用近場（chǎng）通信的酒莊之一。 現如今有關酒精欺詐的統計數據令人瞠目結舌：

l 全球（qiú）銷售的酒（jiǔ）精飲料（liào）中有12%是偽劣的假酒

l 全球假酒的（de）生（shēng）產總（zǒng）值高達10億美元

l 到2026年，至少有55億個具有NFC功能的葡（pú）萄酒和烈酒瓶（píng）蓋將會用於（yú）保護酒類市場免受假酒的（de）破壞。

*以上（shàng）數據來源於 Vandagraf 市場調研機構

2019年，偽劣產品是一個普遍存在的（de）問題，近場通信的革命最初由高檔酒類等（děng）食品和飲料品牌推動，與智能標簽和電子標簽一（yī）樣，隨著產品種類的增加，技術成本效益就越高， 這三種技術將同時在（zài）大眾（zhòng）品牌和頂（dǐng）級品牌中引領重（chóng）大的企業級變革。聯合利華可以（yǐ）被視為一個很好的嵌入近場通（tōng）信應用的例子——超過1,700種聯合利華食品、美容和個人護理產品已經安裝智能標簽，消（xiāo）費者可以通（tōng）過下載應用程序以了解有關產品、功能和產地的更多信息，聯合利華的智能標簽應用也僅僅隻是一個開始。

預測（cè）2：抵製塑料的風潮將大力（lì）推動新型生物塑（sù）料和簡易環保標簽的快速發展

11月7日，Collins Dictionaries宣布其今年的年度詞匯是“一次性使用（yòng）”，並強調2018年是抵製塑料的標誌性年份。 歐盟於2018年10月批準（zhǔn）了“Reis報告”，承諾歐洲（zhōu）在2021年底前將禁止使用所有一次性餐具、棉簽、塑（sù）料吸管和（hé）一次性攪拌器等一（yī）次性器具的使用。比利時政治家FrédériqueRies也發（fā）出警（jǐng）告：“如果我們再不采取行動，到2050年，海洋中（zhōng）塑料的數量將遠多於魚的數量。”抵製塑（sù）料之戰已經打響。

2019年，抵製塑料的運動將對流程製造商產生兩個主要影響：采用的包裝材料類型、對材（cái）料進（jìn）行分類和更清晰的（de）環保詞匯定義的方式。

影響1：搶占（zhàn）研發（fā）新（xīn）型生物塑料的先機

全球每年生產的3億噸塑料（liào）中有40%用（yòng）於商（shāng）品包裝，其中大部分被（bèi）當做垃圾填埋或棄於環境中自然降解。新型生物塑料由可（kě）再生原料如澱粉、植物油和纖維素製成，2019年對其的需求量將急劇上升。且伴隨著大量投資者積極湧入生物（wù）塑料市場，將看到開（kāi）發生物塑料的緊迫性。

目前（qián）生物（wù）塑料市場的價值約為280億美元，預計（jì）在10年內將增至（zhì）300億美元，且（qiě）還有繼續增值的可能。隨著公眾需（xū）求的不（bú）斷膨脹和環保意識的逐漸增強，科學技術也在蓬勃發展。在2019年（nián），投資者、主要製造商、零（líng）售商和（hé）政府機構都將投入更多人力和資金來開發新的生物塑料。一場力求環保的科技研發馬拉鬆即將上演（yǎn）。

影響2：更清晰的環（huán）保詞匯定義

根據（jù）新歐盟法規， 'OXO-可生物降解（jiě）'不再能（néng）夠達到可生物降解的標準。OXO可（kě）生物降解塑料起初研發的主要目的是為了能夠比傳統塑料(尤其在開放（fàng）的自（zì）然（rán）環境（jìng）中)在更短的時間內（nèi）完成生物降解過程。但是其成（chéng）分中仍含有長鏈塑（sù）料，盡管從技術（shù）層麵上（shàng）來說是“可堆肥（féi）”的，但是該成分仍（réng）然可以在環境中以微塑料元素累積，對環境造成不可逆轉的破壞。

目前（qián），有關自然環境的定義十分棘手——“可生物降解”，“可堆肥”，“可回收”和（hé）“可（kě）回收”等術語很容易誤導（dǎo）消費者(甚至生產商)。全球現在（zài）共有七種塑料類別，其中有許多定義相互矛盾。對於消費（fèi）者而言幾（jǐ）乎不可能完全理解每個定義，當購買標有“可回收”的商品時，不確定是否真的可以被回收。在2019年，公眾（zhòng）需求的不斷增長將推動含糊不（bú）清的監（jiān）管分類轉變為更清晰（xī）明確的定義。以“OXO-可生物降解”為（wéi）例，它是一（yī）種常用於塑料袋（dài）的元（yuán）素。多年來含有該元素的塑料產（chǎn）品被許多人以“可生物降解（jiě）”、“可堆肥”定義，從而進行大範圍銷售。但在2017年，一大批科學家、環保組織和製造商(包括（kuò）雀巢，百事可樂和聯合利華)呼籲它們不能（néng）視為（wéi）“可生（shēng）物降解”，歐盟隨後也更新了對可生物降解的定義（yì）。許多美國城市政府例如華盛頓特區，舊金山，西雅圖和波士（shì）頓也開始實施對塑料袋加重征稅的（de）政策，或者直接禁止塑（sù）料袋的使用。

塑料袋在延長保質期和減少食品浪（làng）費方麵發揮著至關（guān）重要的作（zuò）用。但是，作（zuò）為明智的流程（chéng）製造商，盡早開始規劃生物塑料和替代（dài）包裝（zhuāng）的解決方案，可以幫助他們在未來的發展中搶占先機。

預測3：綠色（sè）美元將更（gèng）具感染力（lì）——促使更多零售商強製性要求製造商貫徹可持續發展理念

2018年，綠色（sè）美元（yuán），綠色歐元和綠色人民（mín）幣在環保問題上大（dà）顯身手，將繼續大力推動可持續發展。對於流程製造商而言，將麵臨兩大影響：

影響1：可持續性推動市場增長

環（huán）保產品的市場增長率明顯。以下麵兩種商品為例：

巧克力：2017年（nián）至2018年的市場增長

總（zǒng）體增長率：3%

公平貿易產品增長率：10%

無人工添加成分（fèn）產品增長率：16%

環保（bǎo）巧克力的增（zēng）長率：22%

咖啡：2017年至2018年的市場增長（zhǎng）

總（zǒng）體增長（zhǎng）率：4%

公平貿易產品增長率：21%

環保咖啡的增長率：25%

2019年，環保產品的可觀增長將使（shǐ）零售商（shāng）的呼聲（shēng）更高，推動更多製造商（shāng）加入生產的可持續發展計劃，注重（chóng）驗證采購（gòu），同時對生產（chǎn）過（guò）程嚴加監控。經過研究表明，環保商品在年輕消費者（zhě）中的市（shì）場（chǎng）將會進一步擴大（dà）。與此同時，隨著數字通（tōng）信和網絡的強（qiáng）力支（zhī）持，可持續發展的組織也在不斷壯大。

影響2：每個人都是贏（yíng）家

現在幾乎每個產品和行業都有其自己可（kě）持續發展的貿易集團積極提供支持，從（cóng）可（kě）持續棕櫚油圓桌(RSPO)會（huì）議，到可（kě）持續磷能聯盟（méng），再到GC3可持續化學聯盟。這個（gè）現狀大力推動了可持續生產流程和商品銷售的發展。在可持續采（cǎi）購方麵，從B&Q等主流（liú）倉庫到沃爾（ěr）瑪的可持續發展指數，不再隻是單一地考（kǎo）慮（lǜ）產品、品牌、食品或時尚（shàng），而是對產品和（hé）零售商可持續發展的要求不斷提高。2019年將會是（shì）可持續性的一場深（shēn）度變革。

環保產（chǎn）品（pǐn）的銷售指數上漲可能使每個（gè）人都能獲益：從（cóng）種植者到加（jiā）工商再到零售商，甚至可持續（xù）商（shāng）品的價格隨著不斷增加的額外銷量而（ér）逐步下降，最終，消費者本身將會受益。因此，從（cóng）2019年開始， 每個人都會是贏家。

資料來源：CCTIME飛象網

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