企業（yè）以互聯網為依托，通過運用大數據、人工智能（néng）等先（xiān）進技（jì）術手段，對商品的生產、流通與銷售過程進行升級改造，進而（ér）重塑（sù）業態結構與生態圈，並對線上服務、線下體驗以及現代（dài）物流進行深度融合的零售新模式（shì）。

    自從馬雲在一年（nián）前首次提出新零售概念以來，這個（gè）撬動30萬億GDP的概（gài）念便聚焦了各行各業的敏銳目光。但（dàn）對（duì）印刷包裝行業來說，新零售（shòu）正式宣告了（le）小批量個性化定製（zhì）印刷包裝春天的到來。

    新零售的三大基本特征包括“新（xīn）生產、新流通與新（xīn）銷售”。簡而言（yán）之，新生產就是（shì）個性化化、定製化；新物流消滅庫（kù）存，減少囤貨量；新銷售主要內涵指先下單再生（shēng）產（chǎn）。這一切，均與小批量（liàng）個性定製包裝有關。

    還有一（yī）個不（bú）容回避的問題，即消費年輕化加快了消費升級。在電商平台上（shàng），“18到24歲的消費者占到銷售量的64%，25到29歲占20%。”年輕人成（chéng）為消費的主力（lì），加（jiā）速了消費（fèi）結構的調整，也令小批量定製之風（fēng）愈刮愈烈。

    一言以蔽之，傳統（tǒng）的印刷包裝講究規模化、標準化（huà），但是（shì），未來十年，印刷包裝的主要特點將是智慧化、個性化（huà）、定製化。

    小批量定製已到風口的八個特征：

    1、寶潔、聯（lián）合利華等日化（huà）巨頭開始小批量化和端對端服務

    近年來，寶潔一直在向電商營銷擴展。目前（qián），寶潔中國電商渠道的銷售占比在2015年已增至（zhì）19%，2020年很有（yǒu）可能達到32%。

    現在，寶潔通（tōng）過運（yùn）用商家電商直供裝SIOC(shipinowncontainer)策略，讓產品從生產線出（chū）來到消費者手上，不需要再進行二次包裝，大大提升了庫存周轉（zhuǎn）的速度，也意味著寶潔訂單（dān）小批量化成為大趨勢。

    今年上半年，寶潔電商渠道本季度的銷售額同比增幅約為60%，讓該日（rì）化巨頭（tóu）一舉扭轉（zhuǎn）長（zhǎng）達四年的頹（tuí）勢。

    2、消（xiāo）費升級催生了食品（pǐn）飲料個（gè）性化定製

    中產階級追求真材實料、小而精（jīng）致（zhì）的產品，熬夜工作者偏向於補充體能，提高活（huó）力，把熬夜危害降到最低等。年輕女性類對於（yú）身材（cái）、容（róng）貌較為（wéi）關注，對肌膚、生理方麵保養有好處（chù）的產品。運動愛好者喜歡低糖低卡但是營養豐富的產品（pǐn），快速補充運動消耗的計提能量。

    3、受電商強烈衝擊（jī）廣交會訂（dìng）單越（yuè）來越（yuè）小

    根據中國商務部統（tǒng）計，2015年中國進出（chū）口外貿交易額達4萬億，其中30%-50%詢單（dān）量都來自於中小訂單，全球（qiú）外貿訂單碎片化的趨勢越來越（yuè）明顯。廣交會現場下訂單的，有的幾百件，有的幾十（shí）件，有的甚至才幾件（jiàn）！

    4、新品（pǐn）牌井（jǐng）噴和爆款產（chǎn）品流行推動小批量

    近（jìn）幾年來，隨（suí）著消費升級、微信營銷、社區營銷的時代來臨（lín），新品牌（pái）呈現（xiàn）井噴之勢。在青山資本創始人張（zhāng）野看來，未來十年將是消費升級的黃金時代，將是細分領域和（hé）新場景（jǐng）下全麵的品牌更新，所以，任何一個品類都將產生新（xīn）的品牌。

    一撕得、紙箱哥、快樂包、九禮工坊、灰度環保（bǎo）等（děng）均（jun1）推出爆款產品（pǐn），通過爆款產品。爆款產品不追求銷量，目的在於（yú）打造（zào）一個新的品牌，並形成流（liú）量入口，拉動其它產品的銷售。

    5、高（gāo）校都在調整專業（yè）

    2016年，深圳職業技術學院、東莞職業技術學院、中山火炬學院同時將“包裝技術與設計”專業改為（wéi）專門應對未來品牌大爆發的“包裝策劃與設計”專業，兩（liǎng）字之差（chà），受歡迎程度已是翻天覆地。

    6、新農業催生無數農業品牌

    9月28日，商務部例行新聞發布會透露，2017年上半年，全國農產（chǎn）品電子商務（wù）銷售額（é）達到884億元（yuán）人民幣，同（tóng）比增長48.2%，是同期社會消費品零售（shòu）總額（é）增速的4.6倍。以（yǐ）陝西為例，全省農產品商標已達4.5萬件；地理標誌商標89件，全國排名第12位。

    7、數字印刷機爆賣

    正（zhèng）據日本矢野經濟研究所統計和預測:2016年全球數字印（yìn）刷機銷售量將達7.64萬台,同比增長7.3%。2015~2019年,全球數字印刷機銷售量將以7.2%的複合年增長率（lǜ）逐年增長（zhǎng）,到2019年將增（zēng）長至9.4萬台（tái）。

    8、小批量個性化定製平台如雨後春筍

    近年（nián）來，小彩印、雲創合酷、E盒印、盒知、創客（kè）通、匯天雲網等平（píng）台紛紛麵世，充分顯示行（háng）業先行者（zhě）們對小批量個性化（huà）定製的看好。

    近（jìn）段時間，在一德軒的引領下，國內印刷（shuā）包裝行業掀起了一股小批量定製化熱潮。10月底由壹德軒和小彩印主辦的“小批量包裝解決方案發布（bù）會”，獲得了意想不到的熱烈響應。而11月11號的（de）廣州發布會（huì）（已取得圓滿成功），11月（yuè）19號的東莞發布會和12月9日的深圳寶安發布會，更是將小批量定製包裝（zhuāng）推向新的（de）高潮（cháo）。

    "新（xīn）零（líng）售"的（de）核心要義在於推動線上與線下的一體（tǐ）化進（jìn）程，其關鍵在於（yú）使線上的互聯網力量和線下的實體店（diàn）終端形成真正意（yì）義上（shàng）的合力，從而完成電商平台和實（shí）體零售店麵在商業維（wéi）度（dù）上的優化升級。同（tóng）時，促成（chéng）價格消費時代向價值消費時代（dài）的全麵轉型。

資料來源：中國包裝網 . 慧聰塑料網

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