據Smithers Pira研究報告“2023年活性與智能包裝未來”顯示，2018年活性與智能包裝市場（chǎng）總值將達到56.8億美（měi）元，其中（zhōng），活性包裝（zhuāng）市場價值為46.2億美元，智能包裝市場價值（zhí）為10.6億美元。預計綜合市場年平（píng）均增長率（lǜ）為5.9%，2023年將達到75.6億美元。

隨著消費升級，消費需求變得更加細（xì）分（fèn）化，延長食品保質期、減少食物浪費以及（jí）改（gǎi）善包（bāo）裝應用等因素逐漸成為驅動活（huó）性包裝需求增長的主要因素。與智能包裝相比，活性（xìng）包裝（zhuāng）發展更成熟且預測增長緩慢，但是在利基市場中活性包裝仍然存在大好的發展空間（jiān）。

另一方（fāng）麵，智（zhì）能包裝正處於產品生命周期的發展階段。智能包裝是一個動態（tài）且潛在的高增長市場，印刷電子、微傳感（gǎn）器、認證平台和物聯網(IoT)的發展均推動了這項新技術的應用。

然而，品牌商真正需要的是一種可以落地的產品，來為其（qí）品（pǐn）牌增值，而不僅僅是了解某項技術或某個組件，或者僅僅是短期噱頭的產品。本文（wén）指出了新零售經濟形（xíng）勢下，驅動智能包裝迅速發展的五大趨勢。

1智能包裝提升消（xiāo）費體驗

讓更多消費者參與，提升消費（fèi）體驗，是目前（qián）品牌商應用智能包裝最大的驅動力之（zhī）一。智能（néng）包裝可以讓產品在銷售過程中起到（dào）真實的效（xiào）果。大的品牌商已經看到了使用（yòng）智能（néng）包裝與消費者直接接（jiē）觸的價值。

2017年10月（yuè），美國（guó）物聯網平台提供商（shāng）Evrythng聯手英國AR初創公司Zappar把（bǎ）AR與物聯網結合在一起，以鼓勵（lì）更（gèng）多消費者參與。通（tōng）過合作，產品包裝上的掃描碼可以連接到動態數字身份雲端(Active Digital Identities)，為消費者提（tí）供產（chǎn）品信息，同時為（wéi）商家收集實時數據。此外，還可以為消（xiāo）費者提（tí）供交互式體驗，提高消費者參與度以及對產品的認識，提升品牌影響力。

如麥片公司可以利用從（cóng）AR遊（yóu）戲中獲得的數據，創建消費者的回購提（tí）示程序。這樣，隨著消費者在AR上的停（tíng）留時間、互動程度的增加，消費者的（de）回購率也會隨之提高。此外，AR體驗還可以提供產（chǎn）品的（de）購買/使用時間、購買/使用地點等信息。

消費者越來越熱衷將自己的智能設備視為媒介，以最大（dà）限度地提高個人工（gōng）作（zuò）效（xiào）率，避免浪費時間、金錢及其他資源。這意味著移（yí）動技術還需要進一步簡化，並且與包裝（zhuāng）和零售的連（lián）接更加直觀（guān）易用。未來主（zhǔ）要發展趨（qū）勢之一便（biàn）是智能手機支付，消費者在實體商（shāng）店內隻需掃描其購買的商品，無需商店結賬即可自動（dòng）付款（kuǎn），但目前還處於初級階段。

隨著這（zhè）種零（líng）售方（fāng）式的普及，將為品牌商通過包裝（zhuāng）開創（chuàng）數字消費的又一（yī）新途徑。

2智能手（shǒu）機應用於（yú）品牌保護

品牌保護（hù）公司已經開始利（lì）用二維碼和近期流行的近場通信(NFC)技（jì）術來防偽。關鍵（jiàn）是消費者可以利用智能手機來讀取產品（pǐn）信（xìn）息，並將（jiāng）全（quán）球25億智能手機用戶變成一支強大（dà）的產品認證（zhèng）隊伍。

由於消費者在銷售點就可以識別產品真假，所以（yǐ）品牌企業的防偽壓力在分銷過程中（zhōng）就可以降低，還能（néng）第一時間獲悉假冒產品是否進入供應鏈。這樣，品牌企業不再單靠利用昂貴的抽查與檢測手段來解決假（jiǎ）冒問題了，而通過NFC智能手機從全球收集（jí）的數據就能辨別真（zhēn）偽。

這將（jiāng）會對假冒產品產生更大（dà）的威懾力。產品一旦進行了認證掃描，便可以使用數據進行後續的（de）接合工作。

3印刷電子應用於（yú）包（bāo）裝

由（yóu）於印刷電子行業的迅速發展，應（yīng）用於智能包裝或智慧標簽的芯片商業化程度不（bú）斷升（shēng）級，而印刷電子恰恰（qià）是智能包裝革命的（de）一（yī）種核心產品，它有（yǒu）可能（néng）成為降低成本（běn）和擴（kuò）展（zhǎn）功能（néng）的（de）突破性技術，並（bìng）且能夠滿足簡單及（jí）高度複雜的追蹤與檢測需求。

印刷電（diàn）子行業的迅速發展，進（jìn）一步刺激了智能包裝方麵的發展。

但印刷（shuā）電子產品和供應（yīng）商（shāng）真正需要了解的是智能包裝（zhuāng）市場如何用它來與客戶（hù）進行（háng）互動，如何使用矽和印刷電子來實現平（píng）台、用戶和品牌三方鏈接，為品牌（pái）商（shāng）創造客戶（hù）價值，並為包裝與物（wù）聯網（wǎng）創造商業價值。

4食品（pǐn）浪費與食品能量管理

各國（guó）政府也在推動（dòng）智能包裝解決方案的發展。根據歐盟公布的（de）數（shù）據顯示，歐洲每（měi）年大約有8800萬噸食物（wù）被（bèi）浪費，而（ér）2017年，全球約有三分之一的人類食用食物被浪費掉，相當於（yú）13億噸。歐盟於2017年簽署承諾，到2030年將（jiāng）歐盟成員國內（nèi）的廢物量減半，而合（hé）適的包裝將會發揮重要作用。

與傳（chuán）統包裝相比，改良氣調包裝(MAP)與尋找其他活性包裝方案(如除氧劑)將更多易（yì）腐產品的有效（xiào）保質期延長兩倍（bèi），仍將是（shì）未來發展核心。Smtihers Pira的分析預測還將進一步細化。

同時，智能組件的應用，如新鮮度指示器和時（shí）間溫度指示器，可以（yǐ）為整個供（gòng）應鏈帶來便利，而不僅僅是某個環節。特別是，消費行（háng）為(如每周購物而不是每日購物)、人口老齡化、單人家庭等諸多（duō）因素更適合使用智能包裝延長保質期或者監測食品質量。智能包裝可以提供清晰的產品狀況信（xìn）息，而（ér）且不需要使（shǐ）用（yòng）任何帶有“最（zuì）好之前”食用的標簽，從而（ér）最大限度減少不必要的浪費。

5藥品（pǐn）可追溯性（xìng）管理（lǐ）

NFC技術（shù）與藥品標簽的結合被認為是最具前瞻性的發展，因為它（tā）提高了藥品的附加值。歐盟和北美在即將出台的新法律中要求將二維碼作為（wéi）唯一識別添加到單獨藥品的包裝中。

智能電（diàn）子標簽為製藥公司提（tí）供了大量新機會;NFC芯片可（kě）以通過（guò）智能手機進行非接觸式讀取，從而實現藥物（wù）的數字識別。應用包括患者互動，如劑量建議;通過注（zhù）射係統（tǒng）自動識別藥物;內部物流流程優化;及品牌保護。

智能（néng）藥品包裝不僅僅是實現追蹤和驗證功能。智能包裝還可以記錄藥片何時取出包裝，以便客觀地監控患者對治療過程的依從（cóng）性。這個概（gài）念可以擴展（zhǎn）到使用藥物的過程，如適時通過清晰的語音或大字體滾屏等（děng）方式提示用戶服藥時間。由（yóu）於藥物成本以及溫敏藥物用量的不斷（duàn）增長，智能藥品包裝的需求將進一步增長，預計（jì）時間-溫度指示標簽的（de）增長將會更強勁（jìn）。

資料來源：中國包裝網

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