日前，在一年一度的“3·15”央視晚會上，曝光了一係列存在於我國三四線城市及農村消費市場的頑疾（jí）：劣質商品的包裝模仿現（xiàn）象。這些山寨產（chǎn）品偷梁換柱（zhù），不僅在產（chǎn）品類型上跟風模（mó）仿，而且在（zài）產品外包裝上打擦邊球，跟風模仿（fǎng）的手段可（kě）謂五花八門，極大地迷（mí）惑和坑害了消費者。

包裝作（zuò）為食品的重要（yào）組成（chéng）部分，是保障（zhàng）消費者“舌尖上安全”的第一道防線。包裝（zhuāng）設計是設計師（shī）心血與才華的結晶，更是商品所有者的重要版權。從央視此次（cì）曝光的產品來看，假冒偽劣（liè）產（chǎn）品剽竊知名品牌商，模（mó）仿其包裝，以次充好，冒（mào）名頂替，將知名品牌的商譽轉化（huà）成自己的商業利益，正是對包裝（zhuāng）版權的侵害。

在此（cǐ）次央視曝光的各種實例中，這些對包裝（zhuāng）進行似是而非改造的廠家不可謂不煞費苦心，如央（yāng）視此次曝光的“六個核桃”飲（yǐn）料被侵權一例，山寨產品在“個”字上做文章，隻改一個字，變成六斤核桃、六禾（hé）核桃……不隻是一字之差，外裝設計、構圖也是他們模仿的對象，讓人難以分辨。豆本豆豆奶被模仿（fǎng）為豆中豆豆奶（nǎi），旺仔牛奶被模仿為旺好牛奶，紅牛被（bèi）模仿為（wéi）牛人來了……

除名稱外，這些（xiē）山寨產品在包裝色調、構圖、代言人形象上的模（mó）仿也足以以假亂真。據央視曝光，這些以假亂真的商品往往流向三四線城市和農村市場（chǎng）。這種堂（táng）而皇之的模（mó）仿行為不僅是對包裝版權所有者權益（yì）的侵害，更是以假冒偽（wěi）劣（liè）產（chǎn）品坑騙消費者的違法（fǎ）行為。

包裝是（shì）產品不可分割的一部分，是產品設計靈魂的重要組（zǔ）成。從現代營銷提出的（de）整合傳播觀念來看，包裝已不隻是產品策略（luè）中的問題，它已成為促（cù）銷中一種不（bú）可替代的媒介。對於很（hěn）多（duō）知（zhī）名的生產廠（chǎng）家來說（shuō），他們在包裝設計上的投入往往是巨大的，包裝也是其維護品牌形象的第一關口。包裝模仿現象侵害了產品生產商的包裝版權權益，使商品的品牌形象受到侵害。而筆者認為（wéi），在（zài）三四線城（chéng）市及農村消費市場中（zhōng）對知名品牌的模仿現象之所以盛行，企業容（róng）忍、遷就、姑息甚至放（fàng）縱侵權、假冒乃至仿冒（mào）行為是其（qí）中的重要原因。因此筆者建（jiàn）議（yì），相關受到侵害的（de）商品生產商（shāng）也應該加大對模仿（fǎng）侵害包（bāo）裝形象現象的（de）舉（jǔ）報力度。

印刷包裝企業是山寨包（bāo）裝的主要生產（chǎn）環（huán）節，對於印包企業來講，則應當增強自身的社會責任感（gǎn），從自身做起，堅決不承印（yìn）此類包裝產品，對（duì）委托生產的企業進行舉報，讓山寨包裝（zhuāng）無地可產。

資（zī）料來源：中國包裝網 . 中國新聞出版廣電網/報

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