产（chǎn）品包装在（zài）市场营销中是一个强有力（lì）的（de）武器（qì），因此（cǐ）企业在（zài）进行包（bāo）装设计时必须选择适当的包装策略。常用（yòng）的（de）包装（zhuāng）策略有以下几种：      

1、类似包装（zhuāng）策（cè）略。

类似包装策（cè）略是指企业所生（shēng）产经营的各种产品。在包装上采用相同的图案、色彩或其他共有特征，从而整个包装外形相类似，使用容易注意到这（zhè）是同一家企业生产的产品，这种策略的主要优（yōu）点是：

1)可以节省包（bāo）装设计成本。

2)能（néng）增加（jiā）企（qǐ）业声势、提高企业声誉。一系列格调统一的产品包装势必会使消费者受到反复的视觉冲击而形成深刻的印（yìn）象。

3)有（yǒu）种于新产品上（shàng）市，通过类似包装（zhuāng）可以（yǐ）利（lì）用企（qǐ）业已（yǐ）有声誉，使（shǐ）新（xīn）产品迅速要市场上占有一席之地。类似包装选用于质（zhì）量水平档次类同的产品，不造于质量等级相差悬殊的产品，否则，会对高档次优质产品产生不（bú）利影响，并危及?企业（yè）声誉。     

2、等级包装策略。

等级包装（zhuāng）策略是指企业所生产经营（yíng）的产品，按质量等（děng）级的不同实行不同的包装。把高（gāo）档、中档、低档产品分别开来后，采用采用相应的包装，使产（chǎn）品的价格（gé）要采用精美包装       

3、综合包装。

综合包装（zhuāng），或（huò）称多种包装。配套包装，是指企业把使用（yòng）进（jìn）互相有关联的多（duō）种（zhǒng）商品?纳入一个包装容器（qì）之（zhī）内，同时出售。这种策略（luè），为消费者购买、携带、使用和保管提供了（le）方便，又利于企业扩大销路、推（tuī）广（guǎng）新产品，如工具配套箱，家（jiā）用各式各样药箱、百宝（bǎo）箱、化妆盒等都是综合产品。       

4、再利（lì）用包装策略（luè）。

再（zài）利用包装，又叫多用（yòng）途包装，指在（zài）用户包装容器内的商品（pǐn）使作完（wán）毕后，这一包装容器还可继续利用可能是用于（yú）购买原来（lái）的产品，也可能用作其他用途。如油（yóu）瓶用来零拷原来装的饼干，也可装糖果，还可用（yòng）来装（zhuāng）文具杂物，等等?。这种策略有助于引起用户的购买兴趣，还可能促进其重复购买，以挥广告的作用。    

 5、附赠品包装策略。

这是目前国外市场上比较流行包装策略，在我国市场上现今运用有所增多。这种策略是企业在某商品的包装容器中附加一些赠品，以（yǐ）吸引购买的兴趣。如儿童玩具、糖果等商品包装中附赠连环画、认字卡片、粘，化（huà）妆品（pǐn）包装中附有赠（zèng）券，种累若干不同的赠品。有些商品包装（zhuāng）内附有奖券，中奖（jiǎng）后可获（huò）得奖品；如此等等?，不胜枚举。        

6、改革包装策略。

改革包装策略是指企业随着产品的更新和市场的变化，相应地改革包装（zhuāng）设计。在现代市场经营中，商品包装的改进，如同产品本身的改进一样（yàng），对市场营销有着要的作（zuò）用，假使与同类产品内在（zài）质量近（jìn）似，而销路（lù）却不畅，有可能就是（shì）包（bāo）装设计?不受欢迎，此时应注意娈换包装，推出有新意的包装，可能会创造出优良的销售业绩。同时应在市（shì）场上多收（shōu）集在关包装表现的信息，不断改进产品包装，及时采用新材料、新技术，精心设计新造型，创造新颖独特（tè）的包装来发挥包装的各种（zhǒng）功能。当然，这并（bìng）不（bú）是说，只要注意于包装的改头换面（miàn）就可以促进销售，商品的内在质量也应不断的（de）提（tí）高，至少要达到使用要求乃是最基本的前提。

7、包装（zhuāng）策略选择要点。

产品包装的作（zuò）用在（zài）于保护产品本（běn）身、方便消费者使用、美化产品、增（zēng）加产品的附加值和销售（shòu）促进等。合理的产品包装策略（luè），对企业的产（chǎn）品营销活动（dòng）有着十分重（chóng）要的影响。     

具体要注意以下几点：      

（1）改变包装（zhuāng）形状的注意（yì）要点。一般而（ér）言，包装物的外形是随着（zhe）产品几何形状而（ér）定的，但在有些情况下，需（xū）要特殊考虑（lǜ），譬如为（wéi）了要（yào）特别体（tǐ）现产（chǎn）品的内（nèi）在美，企业需要改（gǎi）变产品的外在形状（zhuàng）等。企（qǐ）业如需要改变原包装时，先得了解消费者的消费和使用习惯，有（yǒu）没有与之（zhī）发生冲突？还要注意消费者的视线习惯（guàn），你推出的（de）圆形包装消费者认同吗？为什么喜（xǐ）欢（huān）扁形或（huò）方形的（de）包装（zhuāng）。    

（2）使用家族性包装还是单（dān）独包装，所谓（wèi）家族性（xìng）包装是指全部产品项（xiàng）目都用相同或基本相似的包装。这（zhè）样做的好处是（shì）减（jiǎn）少包装的设（shè）计、印（yìn）制成本；因（yīn）对一个产品项目促销就带动了其他产品，可减（jiǎn）少广告开支；还可利用企业经营成功的产品项目带动（dòng）其他产品项目的销售。但其弊端（duān）在（zài）于，如果某一个或几个产（chǎn）品出了问题，会对（duì）其他的产品项目也带来影响。如果采（cǎi）用（yòng）单独（dú）包装，包装费用和促销费用（yòng）较高（gāo），但不会由于某个产品项目（mù）出问题而对其他的产品项目发生连带影响。这就需（xū）要企业根据营销目（mù）标和市场营销风险情况决定。

（3）采用（yòng）组合包装。在同一个包装物（wù）内，包装系（xì）列是关联产品（pǐn），就是组合包装。如牙膏和牙刷包装一起；一组化妆品包装一起等。组合包装的优点是，可增加企业的产（chǎn）品销量，因顾客在需（xū）要购买相关产品时，并不是只认定一个企业的产品购买，大部分情况是分别买几个企业的产品。采（cǎi）用组合包装使顾客购买（mǎi）系列产品时，尽量购买本企业的产品（pǐn）；同时也适应顾客以馈赠为（wéi）目的的购买。

（4）采用（yòng）多用途包装，多用途包装是指包装物（wù）在产品（pǐn）消费或进入使用（yòng）以后，包装物还可以另作他用。如药瓶作水杯（bēi）用，塑料袋作手提包用（yòng）。多用途包装能使包装发挥长期（qī）广告的作用；使顾客产生价格相对（duì）便宜而愿意购买的作用等。

资料来源：包（bāo）装地带 . 中国包装网

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