全球擁有互聯式設備的人數不斷（duàn）增多，連接（jiē）包裝和網絡世界的技術日益進步，人們（men）對互聯式包裝的興趣也被再次點燃。品牌可以通過多種（zhǒng）方式與（yǔ）包裝虛擬相連，包（bāo）括二維碼和其他圖形標記、近場通信（NFC）、射頻識別（RFID）、藍牙和（hé）增強現實（AR）。

對於消費者而言，互聯（lián）式包（bāo）裝可為消費者提供（gòng）附加值，帶來獨特（tè）的購物體驗，滿足消費者（zhě）對互動和個性化購物的需求。這種連接可提供獨特的體驗，令全渠道購物成為可能（néng）。

對於品牌（pái）而言，互聯式包（bāo）裝可以將產品與商店貨架（jià）上的其他競（jìng）品區分開來。這不僅進一（yī）步傳播（bō）了產品特（tè）性，而且將消費者與網絡空間相連，從而與產品的購買者建立直接聯係。

互（hù）聯式包裝帶來營銷機遇（yù），將線（xiàn）上參與和互動融入（rù）購物（wù）中，潛在影響並（bìng）促使購買。在家中，這種連接可以提高消費者與品（pǐn）牌的互動、加強品牌產品的使用並為產品互動提供體（tǐ）驗元素。

總而言之，互聯式包（bāo）裝可以成（chéng）為連接實體和數字購物世界的（de）紐帶，讓品牌商能夠在（zài）一定程度上（shàng）控製如何在線上展示其品牌和產品，並提供引人入勝的內容和具體（tǐ）產品信息，從而直接影響購買決策。

循環回收

去年，業界新聞標（biāo）題充斥著品牌（pái）和轉換商使用100%可回收材料或100%回收包裝的承諾。然而，現實卻（què）是很少有人充分考慮以何種（zhǒng）方式、在哪裏以及由誰（shuí）供應和回收這些材料。雖然可（kě）回收包裝宣稱已變得常見，但含（hán）有再生材料的宣稱卻依然罕見。優質再生塑料稀缺（quē）以及對食（shí）品（pǐn）安全的擔憂（yōu）令（lìng）再生材料難以用於（yú）食品和飲料。

對於消（xiāo）費者而言，有些人可（kě）能已經養成（chéng）回收的習慣，但對於另一些人，缺乏清理和分揀廢物的便（biàn）利方式則是回收的障礙。

對於品牌而言，更清楚地注（zhù）明食品包裝哪一部（bù）分可以回收（shōu）是鼓（gǔ）勵消費者（zhě）多回收的首要因素。

當人們無法將包裝廢（fèi）物運往他國，或令其從視線中（zhōng）消失時，回收設施方麵可能會有明顯改善。這將推動（dòng）優質再生材料的（de）產（chǎn）能。未來，品牌（pái）有機會成為解（jiě）決方案的一部分（fèn），承諾在新包（bāo）裝中（zhōng）使（shǐ）用回收材料，並順（shùn）應消費者對回收的認識。

重塑包裝箱

包裝和品牌專家認為（wéi），快速發展的電子商務對全（quán）球包裝設計的影響遠遠超過該（gāi）行業過（guò）去幾十年來經曆的任何事情。越來越多（duō）的（de）消費者在網上購物，品牌電商（shāng）包裝和包裝戰略（luè）正在（zài）改變行業麵貌（mào）。

電子商務為供應鏈的每一個環節都帶來（lái）了挑戰和機遇，品牌以降低成本和提高消費者（zhě）參與度的方式來迎接挑（tiāo）戰。對於新一代貨（huò）架陳列展（zhǎn）示、零售商（shāng）網站上的‘主頁橫幅’（hero image）以及‘拆箱’體驗，品牌營（yíng）銷人員均有無限的探（tàn）索空間。從環保的角度（dù）來看，電子商（shāng）務（wù）已然成為可持（chí）續設計中（zhōng）新想法的催化劑。

對於消費者來說，在傳統零售中，包裝外部（bù）顯示的品牌調性和傳遞（dì）的信息是重要的購買考慮（lǜ）因素。在電子商務中，品牌逐漸意識到應將運輸包裝和內部包裝的信息傳遞和品牌推廣分開——後者將包含可以（yǐ）讓消（xiāo）費者在打開網購產品時（shí）感到驚喜的設計元素。

對於品牌而言，雖然消費者目（mù）前更喜歡在實體店而（ér）非網上購買食品雜貨（huò），但網購的便利性終將蔓延至食品、飲料和家用產品中。隻有通過成熟的電子商務包裝戰略，品（pǐn）牌商才（cái）可以為最壞的分銷情景設計（jì）包裝。與此同時，僅通過探索利用具備可持（chí）續性的包裝優化（huà）元素，商家在電子商務包裝領域即（jí）可獲得巨大的財務、社會和品牌資產收益。

零塑料

海洋塑料汙染已變成全球最嚴重的環境問題之一，人們逐漸意識到應區別對待材料。全新的（de）探索（suǒ），例如零塑（sù）料通（tōng）道、零包裝商店和替（tì）代包裝材料讓消費者（zhě）可以主動選擇市場中的塑料。而這些全新嚐試仍然麵臨著挑戰（zhàn）。

零塑料通道映（yìng）射（shè）著消（xiāo）費者對過度塑料包裝的不勝其擾，然而，現實（shí）生活中鮮少有人願意放（fàng）棄塑料包裝的（de）便利性和優點。“零塑（sù）料”一詞（cí）看似簡單，卻沒（méi）有統一的定義（yì）。即使是零塑料（liào）包（bāo）裝也通常包含植物基塑料，這表明對零塑料的界（jiè）定並（bìng）不明（míng）確。

對於消費者而言，零包裝商店提供散裝、未包裝的（de）產（chǎn）品。購物者需要自己攜帶容器，產品（pǐn）稱重出售（shòu）。消費者可以隻購買他們需要的（de）產品量，避免食物和包裝浪費。

對於品牌而言，品（pǐn）牌應立即采取（qǔ）行動，可以通過改用廣受認可的包裝材料確保在新（xīn）興（xìng）的零塑（sù）料市場中占有一席之（zhī）地，亦可參與討論，明確解釋塑料（liào）包裝對產品（pǐn）的好處，消除人們對塑料（liào）汙染的顧（gù）慮，提供合適的解決方案，處理包裝使用壽命到期時的問題。

資料來源：中國包裝網.英敏特.食品工業網

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