國際市場調查研（yán）究所（suǒ）史密瑟斯（sī）·皮爾發布《2017年—2027年包裝印刷行業十大顛覆性力量》報告。據該研究所測算，2016年包裝產業全球市（shì）值約為（wéi）8660億美元，2010年—2016年（nián）全（quán）球（qiú）市場年均增長率超過4%，其中中東、北美與南美的部分地區增長率為5%—7%。預計到2021年，全球包裝產業（yè）市值將達到1萬億美元。報告指出，未來10年，包裝（zhuāng）印刷行業發（fā）展將（jiāng）遵循（xún）消費者導向、提升（shēng）產品附加值、塑造品牌力量、與互聯網融合（hé）發展等原則。而在包（bāo）裝印刷行（háng）業轉（zhuǎn）型過程中，有十大力量將主導（dǎo）行業變革。

消費者需求導向包裝營銷

史密（mì）瑟斯·皮爾研究所報告顯示，包裝在商品的（de）流通中是重要的促銷手段，而消費心理的變化過程與商品的銷售過程有著（zhe）極（jí）強的聯係。正是由於當代包裝營銷積極應對消費者（zhě）心理需求，不僅使其實現了為商品促（cù）銷的目的，還在一定程度上發揮了引導健康消費、合理消費的主觀能動性。調查顯示，在未來10年中，包裝產品銷售將首先（xiān）考（kǎo）慮消費者的需求與利（lì）益（yì），滿足不同層次的客戶需求。

力（lì）量（liàng）一：創新設計

報告顯示，以顧客為主的思想在當代市場（chǎng）經濟背景下表現尤為明顯，企業在進行包裝（zhuāng）設計的初期就要考量消費心理。消費者心理需求製約著包裝設計，處於兩者的主導地位（wèi）。包裝設計相對（duì）處於（yú）被動地位，需要主動適應消（xiāo）費者心理的影響，才可能對消費者心理產生一定的積極作用。在這個過程中，包裝設計成為連接企業與消費者的橋梁，未來10年，包（bāo）裝設計的創新將對行業發（fā）展產生積極（jí）作用。

力量（liàng）二：個性定製

報（bào）告（gào）顯示（shì），為應對營銷環（huán）境的變化（huà），特別是針（zhēn）對喜歡個性、有趣和好玩，討厭千篇一律的年輕消費群體，包裝企業需要采取個性化包裝（zhuāng）營（yíng）銷的方（fāng）式（shì）。包裝是產品最重要的媒介載體，企業（yè）如將部分預算投（tóu）向個性包裝定製，產品就可以在眾多（duō）品牌中脫（tuō）穎而出，成為年輕（qīng）人（rén）和社交媒體熱議（yì）的話題。報告顯（xiǎn）示，目前個性定製包（bāo）裝大多由包裝設計部門製作，但（dàn）新興的模式，如消費者成（chéng）為包裝設計者，與包裝企業共（gòng）同（tóng）創作產品的（de）數量也在增加。

力量三：綠色環保

除企業自身加強環境管理、提升環保意識、改進環保技術外，消費者對環境問題的關注也是綠色環保政（zhèng）策落地的主要推動力（lì）。在（zài）環保理念逐漸深入人心的現在，可持（chí）續（xù）發展（zhǎn）成為全球包（bāo）裝企業的價值取（qǔ）向，踐行綠色印刷、包裝輕（qīng）量化，改進（jìn）環境管理、加強（qiáng）環保意識逐（zhú）漸成為企業的自覺行動，企業的綠色理（lǐ）念也響應了消費者對可持續發展（zhǎn）的（de）生（shēng）活方式的追求。2018年，亞洲綠色印刷包裝市場（chǎng）將占全球總量的32%。

力量四：貨架營銷

貨架等銷售終端（duān）是包裝產品與消費者親密接觸的地方，該研究所表示，站（zhàn）在實效營銷與消費者購（gòu）買行為的角度，包裝產品銷售的最（zuì）終目的（de）是（shì）讓消費（fèi）者為自（zì）己的（de）產品買單。史密瑟（sè）斯·皮爾研究所調查發（fā）現，貨（huò）架營銷是未來（lái）10年影響（xiǎng）包裝印（yìn）刷行業發展的（de）一（yī）大重要因素（sù）。報（bào）告提出，包裝產品貨架營銷（xiāo）需要遵循兩個原則：一是讓包裝在貨架上“跳舞”，吸引消費（fèi）者眼球；二是讓包裝與消費者“說話”，拉近與消費者（zhě）的（de）距離。

產品深加工提升包裝附加值

在追求（qiú）品質的時代，優秀的包裝產品不再隻起著簡單的運（yùn）輸和保護作用，在為產品創造價值和推廣的同時，也帶動了相關產業的（de）迅速發展，不僅起到了美化生（shēng）活環境和提升生活品質（zhì）的作用，同時也起（qǐ）到了提升品牌競爭力的積極作用。

力量（liàng）五：科技升級

隨著市（shì）場（chǎng）需求的提升，以奢侈品包裝為代表的高檔包裝產業增速將超越包裝行業其他產業的平均增長水平。在包裝（zhuāng）產業中，奢侈品（pǐn）包裝是發展迅速且潛力巨大的市場領域，2016年其市（shì）值就已達到137.8億美元（yuán），預計2017年消費額將達到142.5億美（měi）元。

由於奢侈品的品牌效應，其（qí）對消費者的吸（xī）引（yǐn）力更強。為加強用戶體驗，奢侈（chǐ）品包裝逐漸選用一些高質量材料，在包裝表麵、裝飾、瓶蓋瓶塞等外部造型上采（cǎi）用更新穎的設計。在使用高級材料和（hé）裝飾（shì）品的（de）基礎上，奢侈品包裝開（kāi）始更多地采（cǎi）用防偽標識與二維碼（mǎ）等（děng）技術，使消費者可以通過智能（néng）設備驗證產品真偽。無線射頻識別（RFID）與近場通信（NFC）等新型（xíng）標簽可以讓（ràng）消費者與（yǔ）品牌商進行互動，形成更深入、更持久的售買關係。

力量六：文化元素

報告提出，目前很多國際包裝企業的產品在各個國（guó）家都有（yǒu）銷售，受到各國消費者的認可，而每個國家都有自己的文化與風格，需要包裝設計者了解各個國家的文化特征與心理需要，否則就找（zhǎo）不（bú）準賣點，商品難以暢銷。調查顯示，成功的包裝企業往往有著自己獨特的設（shè）計風格，通過樹立國際意（yì）識，從各個（gè）國（guó）家的語言、文化中得到啟迪，在國際（jì）化環（huán）境中產生（shēng）自己獨特的包（bāo）裝設計藝術；並通過對市場（chǎng）調（diào）研，對包裝進行差異定位設計，改進包裝產品，給企業帶（dài）來經濟效益與（yǔ）社會效（xiào）益。

高標準塑造品牌力量

品牌所秉承的理念主要體現在製訂營銷計劃時所考慮的因素上（shàng）。有些品牌會更關注產品價值、客戶信任和企（qǐ）業的社會責任。包裝歸根結底是為品牌服務的，品牌商的一舉一動直接決定了包裝行業的發展趨勢。新（xīn）技術的出（chū）現、人們生活方式的改變以及品牌文化的變遷，在為包裝供應商（shāng）帶來挑戰的（de）同時（shí）也為其創造了新的（de）機遇。

力量七：可持續（xù）發展

史密瑟（sè）斯·皮爾研究所調查發現，品牌商對包裝企業施加的綠色製造的（de）壓力越（yuè）來（lái）越強，使得印包企業可持（chí）續發展的自覺（jiào）性提高。研究所在（zài）對英國數百家包裝企業的（de）深度調查中發現（xiàn），67%的受訪企業負責人認為最大限度減（jiǎn）少包（bāo）裝廢棄物是企業可持續發展的主要策略，64%的受訪者（zhě）認為回收材料再利用是首要策略，61%的受訪者認為輕量化、減量化包裝是第一位，47%選擇節能（néng）減（jiǎn）排降低成本，46%選擇使用可回收材料，26%強調開發可持續降解材料。

力量八：安全防偽

報告顯示，仿冒（mào）產品的威脅、新的監管要（yào）求、技（jì）術的不斷進步等因素推動防偽包裝產品市場不斷（duàn）增長。由於貿易區的擴大，國際（jì）貿（mào）易成為（wéi）常（cháng）態（tài），為（wéi）了響應零售商與品牌所有者對供應（yīng）鏈安全、產品認證和防（fáng）止損失的（de）需求，防偽技（jì）術供應商（shāng）使用了更具成本效益的先進品（pǐn）牌保護技術，推動（dòng）消費者、品牌商與執法單位越來越多地采用移動（dòng）數字渠道如智能手機等（děng）辨別產品真偽。

調查（chá）數據表（biǎo）明，2022年全球（qiú）防偽、品牌保護和安全包裝產品市值將達36億美元（yuán），2017年—2022年（nián）年均複合增長率為（wéi）5.5%。美國與歐洲各國（guó）在食品、飲料、製（zhì）藥和工業部件（jiàn）等關鍵領域采用強製性標簽與監（jiān）察（chá）篡改數據（jù）等措施，中國、印（yìn）度、韓國、巴西與土耳其等國家也已推出（chū）旨在加強（qiáng）醫藥行業供應鏈的安全措施（shī）。數據顯示，食品包裝是品牌保護（hù）包裝應用最為廣（guǎng）泛的（de）市場，占防（fáng）偽包裝產品總額的38.8%，工業市場居第二位，其他消費品（pǐn）居第三位。

“互（hù）聯網+”成產業變革（gé）方向

雲印刷和互聯網包裝正在（zài）成為包裝印刷行業變（biàn）革的重要方向，互（hù）聯（lián）網包裝將（jiāng）產業鏈條上各方主（zhǔ）體聯（lián）結至同一（yī）個（gè）平台，信息化、大（dà）數據、智能化生（shēng）產將大（dà）幅提高運營（yíng）效率、降（jiàng）低成本，為客戶提供快速便捷、價格低廉、優質的一體（tǐ）化服務。

力量九：電商平台

包裝印刷（shuā）電商平台的發展有目共睹，各種商業模式和細分市場的包裝印刷實（shí）踐（jiàn）層出不窮，行業對電子商務的認知也逐漸加深。調查顯示，成功的包裝印刷電商平（píng）台往往（wǎng）具（jù）有一定的細分（fèn）市場基（jī）礎，已有業務市場競爭力極高，並適合采用網絡印刷的方式，且致力於在已有業務基礎上進行創新，如大（dà）數據創（chuàng）新與渠道創新等。

力（lì）量十：綠色物流

伴隨電商快遞量的增長，快遞耗材環境汙染問題變得日益嚴重。報告顯示，優化整合供應鏈實現綠色物（wù）流包裝是未來包裝印刷（shuā）行業的重要發展方向之一。針對電商（shāng）商業（yè）模式匹配（pèi）的包裝技術（shù）、電（diàn）商貨（huò）物單元（yuán）化包裝尺寸鏈、電商物（wù）流與傳統物流的差異（yì）、電商配送環境對包裹的危害等方（fāng）麵，通（tōng）過物聯網技術及大數據平台分析物流貨損並有的放矢地實施（shī）電商（shāng）運輸包裝設計等，才能有效地對當（dāng）代（dài）電商物流需要的運輸包裝技術（shù）進行創新升（shēng）級。

資料來源：中（zhōng）國新聞出版廣（guǎng）電報 . 中國包裝網

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