無論是購物形式、商品展示形態，還（hái）是消費（fèi）者的購（gòu）買行（háng）為，網上購物（wù）與實體店購物均大相徑（jìng）庭，兩者商（shāng）品的包裝設計自然也有很大不同。

包裝的設計方（fāng）向

消費者在實體店購物時，往（wǎng）往（wǎng）通過商品（pǐn）的包裝進行選擇（zé），因此要求包（bāo）裝在保證保護性能的前提下，以促銷功能為主，對包裝設計中的視覺元素（圖形、色彩（cǎi）、文字及其構成形式）都有嚴格的要求，旨在通過優秀的包裝設計（jì）來（lái）激發消費者的購買欲。網（wǎng）購包裝則不然，在網購模式下（xià），所售商品通過詳盡的文字以及細節全麵的圖片展示出來，消費者可以自（zì）行獲知商品的相關信息，甚至還可與賣（mài）家通過網絡對欲購（gòu）商品進行谘詢，獲取（qǔ）更詳盡的（de）信息。這裏，消費（fèi）者關注的是商品自身的實（shí）用功能，對（duì）其包裝的要求隻限於能夠保證商品（pǐn）安全到家。因此，網購商品的包裝設計重點在於網上的商品展（zhǎn）示設計以及流通過（guò）程中的（de）安（ān）全設計（jì）。

陳列展示設計不同

通常消（xiāo）費者在百貨商場、超市購（gòu）物（wù）時，看到（dào）的都是貨架（jià）上展示的具有包（bāo）裝形態的商品，且商品的正麵圖像會麵向（xiàng）消（xiāo）費者，因此商品包裝的正麵（miàn）一般設計（jì）得簡單明了，吸引消費者眼球。消費者可（kě）以通過具體的商品陳列和（hé）外包裝上的信息了解商品，也可以將商品拿在手中反複查看，進行比較（jiào）、選（xuǎn）擇和購買。網購模（mó）式下，商家通（tōng）過網頁上商品或商品包裝（zhuāng）各個角度（dù）的圖片，把商品的細節（jiē）展現給消費者。而且，當消費者搜索某種商品時（shí），不同商家的同類商品往往會排列在（zài）同一頁（yè）麵上，每件商品隻能有展示一張圖片（piàn）的機會，隻能依賴（lài）單幅圖片吸引消費者的視線。商品包裝呈現在網上的效果實際上是印（yìn）刷效果、電子效果與攝影效果的綜合反映，因此基於網絡銷售的商（shāng）品包裝，在設計（jì）時還要考慮（lǜ）其經過攝影處理後置於電腦屏幕上陳列（liè）展示時的效果。

包裝材料的變化

為保（bǎo）證網購商品經過長途跋涉最終安全地運輸到消費者手中，網購包裝應足夠堅固，防（fáng）止在運輸過程中發生包裝破裂、內容物漏（lòu）出、散失；防止因擺放、摩擦、震動等作用或因陽光、氣壓、氣溫變化而引（yǐn）起商品的損壞或變質；防止傷害操作人員或汙染運輸設備、地麵（miàn）設備及其他物品。因此，網購商品（pǐn）的（de）包裝材料除（chú）了要適應（yīng）網購包裝的性質、狀態和重量外，還要整潔、幹燥，沒（méi）有（yǒu）異（yì）味和（hé）油漬；包裝外表麵不（bú）能有凸出（chū）的釘（dìng）、鉤、刺等，還要便（biàn）於搬運、裝卸和擺放。因此，網購包裝除了其結構要更加合（hé）理，所用包裝材料的選擇（zé）也要考慮很多因素，除了商品的原始包（bāo）裝外，會根據快件商（shāng）品尺（chǐ）寸（cùn）、重量和（hé）特性選擇適宜的外包裝及填充物。

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