对（duì）于现代品牌而言，阻碍其长远发展的症结在于如何处理好消（xiāo）费者对于品牌忠实度日益缺失的问题。其中，最好也是最常用的解决（jué）方（fāng）式（shì）就是强化自身品牌（pái）形象的独特性，让品牌从市场中脱（tuō）颖（yǐng）而出。建（jiàn）立辨识度高（gāo）、具有强烈吸引力的品牌形象，使消费者自主建立起对品牌的认知与信赖度。也许，这就是为什么很多（duō）品牌专家都对产品（pǐn）包装（zhuāng）格外（wài）重（chóng）视的（de）原因。然而，对于设计师品牌家（jiā）而言，一味的迎合消费者的喜好是一件吃力不讨好的事，尤其（qí）对于包（bāo）装设计而言，它所谓的评判（pàn）标准其实一直在随着市场的变化而转变。
因此（cǐ），各大品牌一直在不断寻找突破，试（shì）图将更多的创新与附加价值引入（rù）自身的包装设计之中。鉴于此情况，英国伦敦的市场研究咨询公（gōng）司Mintel（英敏特）近日（rì）发布了将会在接下来的2016年中影响全球包装市场发展（zhǎn）的六大趋势，其（qí）既涉及对品牌的重（chóng）要影响，也密（mì）切与我们消费者息息相关。
NO. 1 数字包装印刷的革新和兴起 (DIGITAL EVOLUTION)
数字（zì）包装印刷技（jì）术的发展，为品牌创造了前所未有的近距离亲密（mì）接（jiē）近消费者的机会。比如Coca-Cola（可口可乐）先前就推出了“Share A Coke”的产品概念，具有革新性的运用了数字印刷技（jì）术 ，为客户提供印有自（zì）己姓名的个性限量版饮料瓶，取得了很好的市场（chǎng）反响与消（xiāo）费者很高（gāo）的品牌认可（kě）度。Mintel指出（chū）2016年将（jiāng）是数（shù）字包装印刷发展具有转折点的（de）一年（nián），数字印刷将不（bú）再仅仅运（yùn）用（yòng）于品牌产品的私人订制、限量订制化（huà），而将因其经济实惠、更新上市周期短等优势站上主流包装市场的舞（wǔ）台。
NO. 2 绿色环保生态化包装 (MORE THAN ”JUST“GREEN PACKAGING)
根据Mintel的研究，尽管已有很多包装品牌在包装的环保性设计（jì）上做出了努（nǔ）力，但绿（lǜ）色（sè）环（huán）保生态化包装的发展还有（yǒu）很大的潜能未被挖掘。已有的（de）一个（gè）很好的例子是来自瑞典的广告机构DDB Stockholm设计的名为“Rag_Bag”的包装项目。这个为服装品牌 Uniforms for the Dedicated 设计的（de）服装外包（bāo）装袋使用天然可降解的塑料制成，安全无毒又环保。同时，将它翻折可变成一个巨大的信（xìn）封用（yòng）来存放旧衣（yī）物，只要盖上邮（yóu）戳就能将旧衣物直接寄出捐（juān）助。简单的创意与设计却为包装提供了（le）二次利用（yòng）的附加价值，绿色（sè）生态的理念加上（shàng）慈善人文情（qíng）怀的贯穿，为品牌形象的树立（lì）起（qǐ）到了十分正面的促进作用。当产品的价格与产品质量对等时，绿色环保与可重复使用性将（jiāng）会成（chéng）为影响消（xiāo）费（fèi）者购买欲的决（jué）定因素。因此，品牌不能低估此因素对于（yú）其品牌竞争力与营销战（zhàn）略的影（yǐng）响。
NO. 3 “少（shǎo）即是多（duō）”- 包装透明化精（jīng）简化（SHOW ME THE GOODS）
随着消费者（zhě）自身消费与健康意识的提高（gāo），商品信息的具体化透明化成（chéng）了消费者购买商品时关注的重点。然而设计繁复花哨，信息标注混乱的商品包装与标签（qiān）设计又对消费者的消（xiāo）费体验大打折扣。据Mintel的调查显示，58%的英国消（xiāo）费者会在购（gòu）买商品时查看商品（pǐn）原料与构（gòu）成信息（xī），76%的消费者则会关（guān）注产品人造防腐剂的添加情况。标注过（guò）多无用或虚假信息会干扰消费者的判（pàn）断力和影响购买欲望。因（yīn）此，透明化能让消费者清晰看见产品状况的外包装与干净（jìng）简（jiǎn）洁重点信息标注清晰有条理的（de）标签最能赢得（dé）消费者的青睐与信任。
NO. 4 包装设计与移（yí）动设备结合（PACKAGING MOBIL-UTION）
近几年（nián），随着移动端技术的迅猛发展，包装界也（yě）紧随科技（jì）潮流发展，发生着前所未有（yǒu）的变化。数（shù）字移动手机等现代技术（shù）的介入（rù），使得产品包装设计（jì）在信息传达与品牌宣传上依托人们日常随手不（bú）离的手机，变得更加便捷高（gāo）效，还大大增进了品牌与消费者之间亲密的（de）互动性。
例如，全球最大的威士忌品（pǐn）牌 Johnnie Walker去年为他们的Blue Lable Whisky发布了全新的结合新科技的酒瓶包装。瓶身上装有带有NFC（近场通讯技（jì）术感应器）的标签，所有关于威士忌的详细信息消费者全部可（kě）以通过手机靠近瓶身获得（dé）。
NO.5 可塑性易变性强的软包装（zhuāng）（PHENOMENAL FLEXIBLES）
跟据2015年Mintel的调（diào）查显示（shì），32%的消费者将具有可塑性易（yì）变性的软包装（zhuāng）视为现代时髦的包装象（xiàng）征。然而如（rú）何（hé）解决“软包装时代”品牌形象的差异化、识别性是接下来（lái）各品牌、包装业所（suǒ）要（yào）解决重点（diǎn）难题。
NO.6 包装尺（chǐ）寸（cùn）多样（yàng）化与情境化（SIZE MATTERS）
包装的设计尺寸更加重视迎合消费者（zhě）的消（xiāo）费需求（qiú）与（yǔ）习惯，并（bìng）灵活（huó）根据使用场景做出调（diào）整，成为了包装（zhuāng）设计的新趋势。据研（yán）究显示，39%的英国消费（fèi）者（zhě）更倾向于接受小瓶的酒精类饮品，而50%主打绿（lǜ）色健康（kāng）概念的零食（shí）则（zé）在发（fā）布新（xīn）产品时才会选择小（xiǎo）袋（dài）包装作为试吃装。因此，Mintel提出：新（xīn）的包装设计尺寸规范将会更开放更多元化，不（bú）仅应该提供多样化的更（gèng）为消费者使用体验考虑的不（bú）同尺寸包装方案，更应该设身（shēn）处地的为消（xiāo）费者（zhě）考虑（lǜ）到（dào）包装尺寸与使用（yòng）场景的便捷性、舒适度的匹配性（xìng）。
当然，革新从来（lái）都是一把双刃剑，改变对品牌来说也许会带来巨大的批评（píng）判与负面影响，也许会为其带来成功的市场反响得到更高的品牌认可度，有（yǒu）必然（rán）性（xìng）却又有更多的不确（què）定性，成败好坏（huài）与否，都要等待市场的检验与时（shí）间（jiān）的考验。
资料来源：张家界新闻网
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