起（qǐ）源於歐（ōu）美的大包裝（zhuāng）零食,進入（rù）日韓市場後逐漸被國內的消費者所認知和喜愛。嗅到這一商機的企業,紛紛加入大包裝零（líng）食藍海爭奪中。為什麽大包裝越來越受追捧?究其原因,消除選擇（zé）恐懼症、量販價優、社交功能是其走紅的關（guān）鍵要素。
突破常規，向零食“選擇恐懼症”說再見
產品包裝風格轉變也側麵（miàn）反映出企（qǐ）業戰（zhàn）略的革新,企業開始意識（shí）到隻（zhī）有抓住具備（bèi）話語權的年輕消費者,摒棄傳統產（chǎn）品思維,轉（zhuǎn）向（xiàng）用戶思維,並激發市（shì）場現有需求或潛在需（xū）求,才能打（dǎ）造出更具有（yǒu）年輕化特征（zhēng）的產品或品牌（pái）。
在這（zhè）一理念下,大包裝零食應運而生,這不僅是對消費市場空白（bái）的一次填補,更是食品行業對當今流行趨勢的一次正向（xiàng）解讀。
去年（nián）七夕,三隻鬆鼠率先推出巨型零食大禮包,開啟了休閑零食行業“大包裝時代”。大（dà）包裝零食突破常規包裝,乃至突破“mini包裝”,其大小（xiǎo）足（zú）有半個成人高,往往需要一個大人（rén）才能扛得動,這無疑給消費者帶來全新的認知。
因此,大（dà）包裝（zhuāng）零食自誕生起已具（jù）有（yǒu）“網紅屬（shǔ）性”,年輕消費（fèi）者在抖音、小紅書、微信、微博（bó）等（děng）社交平台上紛紛（fēn）打（dǎ）卡,彰顯（xiǎn）個性。
值得一提的（de）是,大（dà）包裝零食在產品種（zhǒng）類（lèi）上實現（xiàn）創（chuàng）新,包（bāo）裝內一（yī）般含有（yǒu）幾十款零食,涉及該零食品牌多個品類,將消費者喜愛的零食（shí）“一（yī）網打盡”,有效治愈“選擇恐懼（jù）症”。
三隻鬆鼠通過行業獨創（chuàng）的雲（yún）中央品控平台,時刻關注消費者評價和反饋（kuì）,並基於反饋信息,不斷優（yōu）化大包裝內零食組合,相繼推（tuī）出“萌寵（chǒng）大禮包”、“寵愛大禮（lǐ）包”等多款大包裝產品,讓消費者（zhě）享受更（gèng）優質的購物（wù）體驗（yàn）。
“大（dà）包裝（zhuāng）”更劃算，量販組合成獲客利器
伴隨（suí）下沉用戶收入（rù）水平和消費能力提升（shēng）,人們對零食的消費已從購（gòu）買身邊小商（shāng）鋪、炒貨攤發展（zhǎn）到需要高品質、更劃算的品牌產品供給。
當三隻鬆鼠、良品鋪子、百草味、奧利奧等休閑（xián）零食知名企業推出質（zhì）高（gāo）價優的零食時,必然會受到消（xiāo）費者喜愛。大包裝零（líng）食通過量（liàng）販組合方（fāng）式,節省單品物流運輸費用,從而將利潤讓渡給消（xiāo）費者,最大程度凸顯其性價比。
消費者評價也側麵證實（shí）了這一點,從三（sān）隻鬆鼠寵愛大（dà）禮包的兩（liǎng）萬多條評論來看,諸（zhū）如“超級無敵大”、“劃算”、“分量夠”、“質量很好”等評價關鍵詞占（zhàn）絕大部分,其他品牌大包裝零食在質高價優方麵也是好評如（rú）潮,其充分滿足了（le）消費者的購物需求。
零食社交時代來臨，生活不隻口福之味
如果說“小包裝”是個人對精致生活的一種（zhǒng）追求（qiú）,那麽“大包裝”必然是促進（jìn）社交的“調味劑”。無論是三隻鬆鼠（shǔ）“寵愛大禮包”,還是巨型零食、萌寵大禮包,都是基於社交場景而（ér）存在。
其中“寵愛（ài）大禮包”,“寵（chǒng）愛”二字就將適用場景完美體現,解決了情侶、閨蜜之間送禮無創意、無想法的尷尬（gà）感。包裝采用小學教（jiāo）科書式封麵,向消費者傳達出“教（jiāo）科書式寵（chǒng）愛”的理念,可見（jiàn）三隻鬆鼠（shǔ）善於在趣味性包裝中賦予（yǔ）零食的社交（jiāo）屬性。
近（jìn）年來,社交網絡發展（zhǎn）迅速,抖音、快手、火山小視頻等平台迅速崛起,為年輕人提供參與（yǔ）和（hé）展示的平台,而與親朋（péng）好友一起在線上分享美食（shí）,儼然已成為新的社交（jiāo）活動。
零食的（de）意義,遠非果腹之需（xū）,更是促進社交的“調味劑”,這（zhè）一精準洞察後的共鳴表達,“大包（bāo）裝零食”怎能不火爆?
最高明的企業,不是迎合消費者需求,而是基（jī）於消費人群特質,創造出消費者需求,這樣的產品才（cái）會是名副其實的（de）“斷貨（huò）王”,大包（bāo）裝零食就（jiù）是一個很好的例證。
在商業社會裏（lǐ）,任何一個新趨勢（shì）出現,往往都是源（yuán）於消費主體本身發生的改變,包裝亦是如此,其背後隱（yǐn）藏的是年輕消費群（qún）體生活方式的改變。市場營銷千變萬化,但最終都（dōu）離（lí）不開消費者需求。
資料來源：中國包裝網
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